今年春節期間，為統籌兼顧疫情防控要求和人民群眾旅游需求，文化和旅游部創新推出相關舉措，組織開展“打卡旅游休閑·打開歡樂春節”——2022年新春旅游宣傳推廣活動，通過線上線下齊發力，引導大眾就近就地旅游休閑。數據顯示，活動在各大在線旅游平臺的相關話題傳播總量達數十億。與此同時，在“家門口”打卡旅游休閑也成為大眾線下出游首選。
抖音數據顯示，截至目前，“打卡旅游休閑·打開歡樂春節”相關內容總傳播量達28.4億，其中“打卡年味好去處”傳播量4.8億、“剪出國潮年”傳播量18.9億、“冰雪旅行官”傳播量4.7億。
“活動效果遠超我們預期。”抖音公共事務總監饒欣表示，“我們策劃的‘打卡年味好去處’子項目，共收集到3.9萬個視頻作品。抖音用戶紛紛打卡家鄉周邊的好去處，其中‘上海豫園燈會’‘廈門駕車環島游’‘南京7天不重樣的漢服游’點贊量均達數十萬，成為活動亮點。”
除此之外，抖音旗下剪映APP推出“國潮2022”特效，并基于此開展“剪出國潮年”短視頻挑戰活動。活動受到網友歡迎，視頻量已超550萬條，關鍵詞“過年整點技術流特效”在抖音熱榜持續多天。
活動另一子項目抖音“冰雪旅行官”也十分火爆，總投稿視頻量超過2.1萬個，且還在持續增長中。
美團作為“打卡旅游休閑·打開歡樂春節”活動承辦單位之一，在平臺內集合相應的熱門優質冰雪旅游、溫泉旅游產品，推出春節打卡相關專題榜單;在保障春節假日市場供給的同時，在全國多個省市上線“預約旅游”專區，為用戶提供更便利的信息服務。
美團還以此次活動為契機，為消費者提供多種休閑產品和服務。美團發布的《2022年春節假期旅游消費趨勢報告》顯示，北京冬奧會帶動冰雪游熱度攀升，滑雪場館首進春節Top3熱門品類榜單，戲雪樂園與冰雪嘉年華熱度更是較2019年同期增長了642%。
新浪微博結合“打卡旅游休閑·打開歡樂春節”活動，發起“春節休閑去哪玩”等一系列話題活動。活動廣泛聯動各類用戶，通過圖文、視頻、直播等多種形式，在春節期間帶領大眾云游過大年，“種草”休閑游、冰雪游、鄉村游、文創游等多樣旅行新玩法。截至2月11日，“春節休閑去哪玩”話題閱讀量達9.1億。
此外，新浪微博通過多種運營玩法，打造大量傳播量高的春節旅行優質內容。比如，開展超過40場重點直播，文旅藍V和達人以直播連麥形式暢聊旅行故事，帶用戶云過團圓年，傳遞旅行正能量。
今年春節期間，攜程積極響應，上線“打卡旅游休閑·打開歡樂春節”主題活動。參與活動的用戶按照過年玩法、家鄉美食、年味街區和家鄉過年vlog等主題，發布“花式過年看這里”“自制新年大電影”等一系列內容，相關攻略發布量同比增長4倍，觀看量達1.5億。其中，“國內十大年味燈會”攻略，盤點國內年味足、人氣高的燈會;“賀歲檔打卡地”專題攻略，圍繞春節檔大片取景地，給網友提供旅行靈感，引導大眾發現身邊的旅游休閑資源。
飛豬結合“打卡旅游休閑·打開歡樂春節”活動，將冰雪旅游作為推廣重點，冰雪旅游相關產品今年春節假期的訂單量同比增長超30%。飛豬度假事業部副總經理崔宇鵬介紹，針對今年春節期間大眾冰雪游消費需求，飛豬與商家一起調整產品思路，為用戶提供多樣化的冰雪旅游特惠產品，例如，面向滑雪愛好者推出多個雪場通兌類、年卡類等產品;面向戶外體驗愛好者和親子人群，設計推出短途冰雪度假產品、室內雪世界樂園票、滑雪溫泉組合套餐等。
“打卡旅游休閑·打開歡樂春節”活動不僅在線上收效顯著，在線下也產生了良好效果。各地文化和旅游部門積極響應，推出更多城市休閑、鄉村度假等周邊游產品，支持旅游休閑街區開展春節民俗活動，滿足大眾旅游需求。
在甘肅省臨夏回族自治州，國家級旅游休閑街區臨夏市八坊十三巷成為市民游客就近出游的好去處。臨夏市文體廣電和旅游局局長馬通介紹，八坊十三巷以“迎冬奧，戲冰雪”為主題，在紅水河畔打造童夢奇緣主題冰雪世界，吸引眾多家長和孩子游玩。街區還特別增設免費攤位，推動接地氣的地攤經濟活力發展。春節假期，街區共接待游客7.9萬人次，同比增長27%。
重慶市南岸區文化和旅游發展委員會副主任盧佃明介紹，國家級旅游休閑街區彈子石老街，在春節期間開展了長嘉匯新年藝術燈會，為市民游客提供家門口的“新春文旅大餐”。春節假期，彈子石老街共接待市民游客22.05萬人次。
在山西，太原鐘樓街匯聚了非遺文創集市、文化廟會和非遺購物年貨節系列活動，成為太原煙火氣最足、年味最濃、人氣最旺的打卡地之一。春節期間，當地積極倡導就地過年，引導就近就地旅游休閑。據介紹，春節期間，太原市旅游市場以省內游、周邊游為主，全市主要景區、景點、公園、街區共接待市民游客252.47萬人次。
春節期間，上海市文化和旅游局精準統籌疫情防控和文旅服務，讓在滬過年的市民游客時時處處感受上海的暖意、愜意、詩意。值得關注的是，上海全力打造“海派城市考古”品牌，引導市民游客深度探究城市老風貌、感受城市煙火氣;“酒店過年潮”成新時尚，本地市民成消費主流，本市賓館旅館平均客房出租率達40%，同比上升5個百分點。
廣西壯族自治區文化和旅游廳政策法規處副處長謝勇介紹：“為引導市民就近就地旅游休閑，我們積極引導和鼓勵各地旅游企業推出惠民措施。春節期間全區景區、酒店、民宿共推出優惠措施144項。我們還大力宣傳‘廣西人游廣西’，文博場館半日游、網紅打卡點半日游、城區周邊一日游、周邊生態休閑游等微旅游產品，受到市民游客青睞。”
(中國旅游報采訪組 采訪組成員：李志剛 張隴堂 劉奕岑 陳潛 王文華 鄺偉楠 執筆：李志剛)