文 / 九才
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出品 / 節(jié)點財經(jīng)
近日，五糧液（000858.SZ）又拿獎了。在由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”上，五糧液以3646.19億元的品牌價值，榮登《中國500最具價值品牌》榜單第16位，以12.08%的品牌價值增幅連續(xù)5年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，成為白酒行業(yè)惟一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。
此外，全球權威品牌價值評估機構Brand Finance在其最新發(fā)布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告中，將五糧液的品牌價值提升至287億美元，品牌強度指數(shù)BSI得分為89.4分，品牌評級達AAA級（最高等級），以最高的品牌強度指數(shù)成為全球最強烈酒品牌。
面對“全球最強烈酒品牌”這個標簽，茅臺或許有話想說。而如果去問持有五糧液的近70萬股民，可能反響更為強烈。
進入2022年之后，在白酒行業(yè)的前五強中，五糧液在資本市場的表現(xiàn)最差。截至8月1日收盤，五糧液的股價為178.58元/股，2022年跌幅為18.69%。
五糧液之所以走勢這么難看，最直接的原因是業(yè)績表現(xiàn)趨弱。自從去年三、四季度開始，五糧液的增速就露出放緩的勢頭。今年一季度財報顯示，2022年Q1，五糧液營收增速為13.25%，歸母凈利潤增速為16.08%。
這樣的成績乍看還不錯，但相比茅臺、瀘州老窖等主要對手，茅、瀘同期的數(shù)據(jù)分別為18.25%、23.58%和26.15%、32.72%，差距比較明顯。
在高端白酒領域，“茅五瀘”是公認的三強，其中五糧液憑借主打單品普五站穩(wěn)了第二的位子。但是，相比茅臺的強勢地位，五糧液的品牌溢價能力仍顯不足。
這一點在普五與飛天茅臺的對比中可見一斑。五糧液第八代普五的終端指導價今年3月提升至1499元，與飛天茅臺相差無幾。但是，后者在市場中的實際零售價在3000元左右，而普五的實際售價在1200元左右，有著明顯的差距。
另一方面，五糧液不僅面對著飛天茅臺的壓制，身后的瀘州老窖等一眾白酒企業(yè)都在布局千元價格帶。此外，茅臺也推出了定位于這一區(qū)間的茅臺1935來分一杯羹，市場競爭日趨激烈。那么，你看好五糧液今年的表現(xiàn)嗎？歡迎留言評論。
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