春節(jié)前后，廣州、深圳等多個(gè)城市的朋友在街頭發(fā)現(xiàn)了這樣畫風(fēng)清奇的廣告。
“整天說改天請吃飯，改天是幾時(shí)啊？”、“年終獎(jiǎng)發(fā)了嗎？”、“愛過”…… 調(diào)皮的文案下面，落款其實(shí)是廣東消費(fèi)者非常熟悉的“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”。
這也是百年糊涂酒春節(jié)營銷的重磅戲，以意外的方式亮相城市地標(biāo)，一躍成為市民矚目的焦點(diǎn)，戰(zhàn)略性地覆蓋了百年糊涂的主要消費(fèi)陣地，新穎的文案也讓其熱度燃燒到線上，不少網(wǎng)友感慨“沒想到白酒也這么會(huì)玩營銷！”
就在業(yè)內(nèi)還在對此進(jìn)行熱議時(shí)，百年糊涂又因?yàn)橐粋€(gè)舉動(dòng)，在新年的營銷里悄悄領(lǐng)先一個(gè)身位。
這個(gè)動(dòng)作，就是入駐環(huán)球名酒薈，以首發(fā)位亮相成都春糖會(huì)。回溯去年春糖會(huì)，百年糊涂酒以“醬香老酒”的新標(biāo)桿受到行業(yè)人士廣泛關(guān)注，而百年糊涂老醬香系列一上市便快速引爆行業(yè)熱情，市場表現(xiàn)十分搶眼。除此之外，百年糊涂的產(chǎn)品一直在給人驚喜，有暢銷口糧小酒的經(jīng)典小百年，性價(jià)比極高的坤沙工藝釀造的鑒藏一星，還有深受消費(fèi)者喜愛的藍(lán)純系列，新品藍(lán)純經(jīng)典518，更是成為廣東人的送禮首選。
那么，糊涂酒業(yè)何以有如此表現(xiàn)，讓經(jīng)銷商朋友視之為不可錯(cuò)失的財(cái)富機(jī)遇呢？
01
厚積薄發(fā)，老醬香再掀醬酒熱潮
貴州省仁懷市有“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”的稱號(hào)，而糊涂酒業(yè)正是仁懷核心醬酒產(chǎn)區(qū)中頗具規(guī)模的大型企業(yè)，也是“貴州十大名酒”之一。
糊涂酒業(yè)坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)，占地面積1200畝的花園式生態(tài)廠區(qū)，已經(jīng)成為酒都茅臺(tái)鎮(zhèn)的地標(biāo)酒廠之一，連續(xù)20年規(guī)模釀酒，為糊涂酒業(yè)培育了優(yōu)良的釀酒生產(chǎn)環(huán)境。
自帶歷史和地緣光環(huán)，優(yōu)質(zhì)的品牌基因讓百年糊涂一開始就贏在了競爭的起跑線上。當(dāng)然了，打鐵還需自身硬，要想在激烈的市場中獲勝，需要強(qiáng)大的實(shí)力。
噸位決定市場地位。糊涂酒業(yè)自1998年建廠起，就潛心致力于醬香酒的釀造，每年都釀造優(yōu)質(zhì)醬香原酒用于戰(zhàn)略封存，如今擁有貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級(jí)的釀酒基地，其優(yōu)質(zhì)醬香基酒儲(chǔ)存量近30000噸。
20多年來，百年糊涂酒一直以廣東為中心，深耕華南、輻射全國酒水場景。在廣東地區(qū)，消費(fèi)者在很多大街小巷和餐飲門店，都能看到百年糊涂酒及其古天樂代言的品牌形象宣傳畫，“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒“的品牌主張深入人心。一直以來，百年糊涂聚焦“中青年工薪一族”，提出“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導(dǎo)“努力拼搏，也要及時(shí)行樂”的生活態(tài)度。
為了更好地滿足多元化的市場需求，去年8月，糊涂酒業(yè)隆重上市一款讓人期待已久的醬香酒“百年糊涂老醬香·醬15號(hào)”，在“醬酒熱”的大勢環(huán)境下把握機(jī)遇，不斷夯實(shí)產(chǎn)品體系，為品牌賦能的又一有力舉措。
百年糊涂老醬香·醬20號(hào)作為形象產(chǎn)品，其零售價(jià)為1299元/瓶，其目標(biāo)就是主攻中國醬酒的主流高端消費(fèi)市場。據(jù)悉，百年糊涂老醬香·醬15號(hào)作為主推產(chǎn)品，其零售價(jià)為799元/瓶，其簡約輕奢的黑金包裝風(fēng)格、低調(diào)中帶奢華的產(chǎn)品態(tài)度及經(jīng)得起推敲的品質(zhì)，無論是商務(wù)、宴請還是送禮都顯得大方得體。
百年糊涂老醬香·醬號(hào)系列產(chǎn)品醬香突出，品質(zhì)優(yōu)良，全面迎合了當(dāng)前酒類市場對中高端年份酒的火熱需求。
02
實(shí)力鑒證，老醬香獲國際認(rèn)可
在全民醬香熱潮之下，老酒與好酒掛鉤，成為醬香品類溢價(jià)效應(yīng)明顯的重要標(biāo)簽之一。
建廠之初，糊涂酒業(yè)考慮到好醬酒一年一個(gè)生產(chǎn)周期，選擇了在茅臺(tái)鎮(zhèn)依山建造廠區(qū)，專注純正坤沙醬酒的釀造，坤沙產(chǎn)能更是位于茅臺(tái)鎮(zhèn)前列。
百年糊涂老醬香，從原料選取，再到制酒工藝，始終堅(jiān)守古法的釀造，嚴(yán)苛遵循茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗12987古法釀造工藝，端午制曲、重陽下沙，經(jīng)歷長達(dá)一年的生產(chǎn)周期、兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵，方取七個(gè)輪次原酒。這是百年糊涂的高品質(zhì)基礎(chǔ)，也是其在醬酒行業(yè)與世界舞臺(tái)上的底氣所在。
好醬酒，需要醒，老醬越醒才越香。百年糊涂老醬香創(chuàng)新性地提出了“醒酒時(shí)間”價(jià)值判斷法，傳遞“更易感知的老醬酒”差異優(yōu)勢。
以百年糊涂老醬香·醬15號(hào)來說，開瓶后香氣內(nèi)斂，當(dāng)醒10-15分鐘后，其香氣逐漸釋放達(dá)到巔峰，呈現(xiàn)最佳品飲狀態(tài)，整體口感更細(xì)膩、醇厚，入口醇和味甜、后味干凈。
在競爭激烈的酒類市場，品牌之間除了有硬實(shí)力的比拼，軟實(shí)力的造詣也是提高競爭力的重要武器。
2021年11月，2021年巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會(huì)獲獎(jiǎng)榜單揭曉，百年糊涂老醬香斬獲博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)。
這是百年糊涂系列繼“糊涂醬酒”獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”后，再一次摘得的世界級(jí)金獎(jiǎng)，同時(shí)也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品受到了來自世界評(píng)委們的認(rèn)可。
百年糊涂老醬香代表中國醬香型白酒再添一筆國際榮耀，充分證明了老醬香美酒在世界烈性酒領(lǐng)域的競爭力，其品牌價(jià)值更為凸顯，前景更加廣闊。
03
先聲奪人，虎年開局先入為主
自2020年開啟“老醬香元年”后，百年糊涂一直在加快發(fā)展步伐，以老醬香打通全國品宣的大動(dòng)脈，此次入駐環(huán)球名酒薈，搶占成都春糖會(huì)的首發(fā)位，也足見其對全國化志在必贏的信心。
早在去年春糖會(huì)，百年糊涂酒通過精準(zhǔn)布局、驚艷亮相，交出了一份亮眼的成績單。
2021年春糖期間，百年糊涂的展廳擠滿了全國各地的經(jīng)銷商，百年糊涂老醬香產(chǎn)品不僅得到了經(jīng)銷商“真金白銀”的認(rèn)可，也被行業(yè)所認(rèn)可。
春糖會(huì)上，百年糊涂老醬香被評(píng)為“2021中國醬香白酒品牌TOP20”，即中國醬酒品牌20強(qiáng)，與茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等國內(nèi)醬酒頭部品牌站在了一起。
一切過往，皆為序章。2022年，百年糊涂又站到了一個(gè)新起點(diǎn)上。
當(dāng)前，醬酒正從品類熱走向品牌熱。前段時(shí)間百年糊涂續(xù)約古天樂，雙方將繼續(xù)攜手傳遞“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的價(jià)值內(nèi)涵。這次簽約，也標(biāo)志著百年糊涂進(jìn)入了一個(gè)新的品牌發(fā)展階段，構(gòu)建起較高的品牌認(rèn)知以實(shí)現(xiàn)全國市場的快速跑馬圈地。
而在春糖這場醬酒盛宴中，百年糊涂高調(diào)入駐環(huán)球茗酒會(huì)，拿下成都春糖會(huì)T3的首發(fā)位，搶先一步占據(jù)市場先機(jī)，可見其在經(jīng)歷了多年的品牌積淀后，大手筆開啟品牌營銷2.0時(shí)代，也必將成為今年春糖最具特色和最具爆發(fā)力的參展商之一。
起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)。2022年成都春糖會(huì)（3月19-3月23日），地點(diǎn)在成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店，到環(huán)球名酒薈，遇見百年糊涂展位，搶跑開年第一單。
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