雖今年櫻花還未全開，云南省曲靖市馬龍區沈家山櫻花谷的山道上已是人流如織。馬龍的“賞花+”經濟更是讓老角寨村的油菜花引來了遠至省城近有縣城的客人。近年來，馬龍區立足地方實際，多措并舉積極推動全域旅游示范區建設，成為曲靖市新興康養休閑目的地。
新冠肺炎疫情雖然給旅游業發展帶來很多不確定性，但進入大眾旅游新時期的馬龍逐漸形成多層次、多業態、多樣化的大眾旅游新格局。馬龍區副區長李進宇表示，馬龍旅游不單要吸引大眾還要做精“小眾”，深入挖掘當地厚重的歷史文化、獨特的民俗風情和秀美的自然風光，著力打造一批獨特的旅游精品，逐步改變旅游產品結構單一、同質化競爭的局面，以實現旅游發展全域化、旅游供給品質化、旅游治理規范化目標。
馬龍區于2018年制定了全域旅游發展規劃并通過了省、市專家評審，隨著近年來各項工作的推進，馬龍區的發展進入新階段，為更好地指導馬龍全域旅游發展，馬龍區邀請了云南財經大學專家團隊對馬龍全域旅游發展規劃進行了修編，進一步充實完善了規劃內容。
為推進落實，馬龍區成立了由區委、區政府主要領導為組長的專門領導小組，負責對全區全域旅游示范區創建工作的領導協調，并召開全區文旅項目觀摩會和動員大會，要求舉全區之力抓實抓好省級全域旅游示范區創建工作，同時對照創建省級全域旅游示范區的標準和規范，把主要任務分成六個方面，對應分配到六個專項工作組，明確了各組的主要牽頭部門和相關責任人，并細化了《馬龍區創建云南省全域旅游示范區工作任務分解表》，明確了六個工作組以及相關單位的目標任務，制定了相關工作制度，組建了各鄉鎮（街道）、主要創建部門的聯絡員隊伍，負責創建相關工作的溝通對接和聯絡。制定出臺了《曲靖市馬龍區特色旅游產品創評獎勵辦法》《曲靖市馬龍區創建云南省全域旅游示范區工作考核細則》《曲靖市馬龍區旅游特色村（社）創建指南》《曲靖市馬龍區旅游特色小鎮創建指南》等相關措施，進一步完善了《曲靖市馬龍區文化旅游及康養休閑產業招商引資扶持辦法（試行）》和《馬龍區關于創建云南省全域旅游示范區宣傳營銷工作的方案》及《馬龍區創建云南省全域旅游示范區人才培訓方案》。
在此基礎上，馬龍區還舉全區之力，著力開展文創產品的研發和基礎設施建設。對馬龍特色菜系菜譜進行系統研發和推廣，目前馬龍本土7家企業、52類品種已入駐12個點進行銷售；由旅投公司牽頭開發設計的四大類31種文創產品，已在全國東盟博覽會、云南省文博會展銷；并包裝策劃了3條精品旅游路線對外推介并營運，實現了龍騰、馬過河景區、香爐山4G網絡和一派西湖、沈家山櫻花谷5G網絡全覆蓋；在重點景區（點）建成停車位300個；美麗公路2021年基本實現縣鄉村道全覆蓋；自然村生活污水集中收集處理設施建設已完工6個；建設城市小綠地5個、旅游特色村4個、精品酒店1個、五星級民宿酒店1個。
同時，抓重點項目建設。目前，馬過河生態旅游度假區正在全力推進4A級景區創建和智慧景區建設，月望湖田園綜合體已完成6塊標準化足球場建設，并引進曲靖優眾樂動體育產業發展有限公司，聯合打造了足球聯盟、全國啦啦操等體育研學營地，與曲靖職業技術學院簽訂實踐教學基地合作協議，正積極申報國家體育旅游示范基地；云泉鄉村振興示范園正全力推進示范園建設，與曲靖文旅投公司合作將建設5塊標準化網球場，目前正在作前期工作，下一步，云泉鄉村振興示范園將建設礦泉水產業、蜜蜂文化產業、天文科普教育產業、幸福產業、康養產業五大產業；“一派西湖”鄉村振興示范園也與上海臨耀投資有限公司簽訂了合作協議，完成了園內民俗古景的恢復重修，不斷加強農作體驗、休閑垂釣、農家樂、農業觀光等鄉村旅游業的培育；紅石壵園正全力投入3A級景區創建，現已通過市級初評，硬件和資料準備工作正在完善之中。
另外，全力抓宣傳營銷。首先是抓主流媒體宣傳。充分利用云南日報客戶端、掌上曲靖等平臺宣傳推介馬龍全域旅游，并在“馬龍M”APP開設了“創建云南省全域旅游示范區”專欄。2021年，相關媒體刊載全域旅游信息達80余條。其次，抓新媒體宣傳。充分利用抖音、快手、微信公眾號、視頻號等平臺全方位開展宣傳。3月櫻花季期間，區文旅局在抖音平臺開設了“相約馬龍櫻花季”話題，并獲得1600萬次播放。10月中旬，大口馬牙欄目組還為馬龍區文旅資源、非遺傳承、美食進行宣傳推介，并在云南電視臺播出。截至目前，已推出相關視頻100余條。再次是抓企業自我宣傳。引導相關文旅企業進行自我宣傳。目前馬過河、盛水灣溫泉、月望湖等景區已推出了微信公眾號、抖音公眾號進行自我宣傳；香爐山、紅石壵園、天輔雲泉在一部手機游云南、文旅頭條、抖音等平臺進行宣傳，取得了良好效果。同時，在文化資源挖掘、旅游人才培訓、隊伍建設等方面，也做了大量卓有成效的工作。
據不完全統計，僅去年，馬龍區櫻花季累計接待游客達26.62萬人次，實現經濟收入7681萬元，“五一黃金周”接待游客8.65萬人次，實現旅游綜合收入4400余萬元；國慶假期接待游客9.25萬人次，實現旅游綜合收入5600余萬元。（記者 鄭義）