現(xiàn)行票價實行還不滿一年，上海迪士尼又官宣了新一輪的票價調(diào)整。12月23日，據(jù)上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)消息，自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂園的門票價格，其中“常規(guī)日”門票、“特別常規(guī)日”門票、“高峰日”門票、“特別高峰日”門票將分別上漲40元、54元、60元、30元。此次調(diào)價也是上海迪士尼樂園自2016年開園后的第四次票價調(diào)整。雖然今年平安夜、圣誕節(jié)上海迪士尼樂園沒有往年摩肩接踵的壯觀場面，但不少鐵粉紛紛在網(wǎng)上留言表示，“陽過”必須去，漲價也不是阻力。
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對此，業(yè)內(nèi)專家分析表示，上海迪士尼門票上調(diào)背后的原因多與人力成本上漲、園區(qū)創(chuàng)新等因素有關(guān)，而對于消費者而言，最吸引他們的還是上海迪士尼樂園推出的IP產(chǎn)品，如何能用IP持續(xù)吸引更多的消費者是上海迪士尼樂園接下來要探索的道路。
最低檔門票上漲40元
繼部分年卡提價后，上海迪士尼樂園又官宣將調(diào)整門票價格。
據(jù)了解，自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂園的門票價格。其中，“常規(guī)日”門票價格為475 元，涵蓋大部分平日和部分周末；“特別常規(guī)日”門票價格為 599 元，涵蓋部分周末和部分平日；“高峰日”門票價格為 719 元，涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國際性節(jié)日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日；“特別高峰日”門票價格為 799 元，涵蓋部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。
而此次官宣調(diào)價距現(xiàn)行票價開始實行還不滿一年。上海迪士尼現(xiàn)行票價從今年1月9日起開始執(zhí)行，目前“常規(guī)日”門票價格為435元；“特別常規(guī)日”門票價格為545元；“高峰日”門票價格為659元；“特別高峰日”門票價格為769元。經(jīng)對比可知，此次票價調(diào)整后，“常規(guī)日”門票、“特別常規(guī)日”門票、“高峰日”門票、“特別高峰日”門票將分別上漲40元、54元、60元、30元。
自開業(yè)以來，上海迪士尼已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次票價調(diào)整。開園之初，上海迪士尼實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元；2018年6月起，上海迪士尼樂園在平日門票、高峰門票的基礎(chǔ)上新增了假期高峰日門票，實行三級定價體系直至2020年。2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將三級票價結(jié)構(gòu)調(diào)整為四級，分別為常規(guī)日門票、特別常規(guī)日門票、高峰日門票、特別高峰日門票。當(dāng)時的票價分別為常規(guī)日門票399元；特別常規(guī)日門票499元；高峰日599元；特別高峰日699元。
對于主題公園門票價格上漲，北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏表示，上海迪士尼樂園門票漲價背后主要原因是主題公園運營成本上漲導(dǎo)致。像園區(qū)每年都會有創(chuàng)新投入，加之人力成本等因素，推高了運營成本。
仍處于全球低位
北京商報記者了解到，明年上海迪士尼門票價格調(diào)整后，其最低門票價格仍將繼續(xù)處于全球迪士尼樂園基礎(chǔ)票價的低位。根據(jù)公開信息顯示，美國加州迪士尼樂園為104美元(當(dāng)前匯率約合人民幣726元)、美國奧蘭多華特迪士尼世界神奇王國主題樂園129美元(當(dāng)前匯率約合人民幣880元)、法國巴黎迪士尼樂園56歐元(當(dāng)前匯率約合人民幣415元)、日本東京迪士尼樂園7900日元(當(dāng)前匯率約合人民幣415元)、中國香港迪士尼樂園為639港元(當(dāng)前匯率約合人民幣572元)。
谷慧敏認(rèn)為，“縱觀全球主題公園領(lǐng)域，主題公園門票漲價并不稀奇”。據(jù)了解，2021年3月，日本東京迪士尼樂園和迪士尼海洋樂園就對周末和節(jié)假日門票價格進行了上調(diào)，但工作日的門票價格仍保持不變。而在2019年，中國香港迪士尼樂園的門票也進行了調(diào)整，平均漲幅約為3%，在此之前，中國香港迪士尼樂園的門票已連續(xù)多年漲價。
談及多次漲價背后的原因，谷慧敏還分析道：“除通過分級平衡客流外，成本的提高是促使其漲價的主要原因之一，其中人工成本占比較大，主題公園具有大量的服務(wù)、演藝人員，從運營成本來看，在不考慮前期投入的情況下，人工成本的占比可以達(dá)到30%以上。”
太平洋證券的一份研報中提到，主題公園板塊運營成本和支出主要包括主題公園運營，包括維修和維護及相關(guān)管理費用；食品、飲料和商品成本；勞動力成本；以及銷售和營銷成本。
另據(jù)國信證券一份研報對疫情下主題公園的運營成本進一步分析指出，主題公園通常重資產(chǎn)且規(guī)模較大，折攤、財務(wù)費用及日常運營的人工和機械設(shè)備維護費用等剛性成本較高，在客流量受限的情況下，高經(jīng)營杠桿進一步放大了經(jīng)營壓力。
谷慧敏還談道：“從經(jīng)濟的角度來看，受疫情影響，全球處于漲價高峰，能源、設(shè)備更新的造價也會增長主題公園的運營成本，調(diào)高票價也是拉平成本增長的手段之一。”
新IP注入成持續(xù)吸引力
“雖然門票漲了幾十塊錢，但我們依舊會選擇去上海迪士尼樂園游玩，因為在‘快樂老家’有我們喜歡的迪士尼朋友以及各種周邊。”迪士尼粉絲小吳表示。
像小吳這樣的“鐵粉”也不在少數(shù)，消費者張女士也說道，“其實對于我們不在上海本地的粉絲來說，這次的漲價對于我們?nèi)サ鲜磕針穲@游玩并沒有太大的影響，除了游樂設(shè)施外，我們?nèi)サ鲜磕針穲@的動力主要是周邊的上新”。
去年9月，玲娜貝兒在上海迪士尼樂園橫空出世并迅速成為“頂流”，不僅衍生品賣得十分火爆，甚至還一度讓上海迪士尼門票變得一票難求。
不過也有網(wǎng)友猜測，明年門票上漲或許與《瘋狂動物城》將在未來開園有關(guān)。據(jù)悉，上海迪士尼樂園“瘋狂動物城”主題園區(qū)目前正在建設(shè)中。
在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，對于迪士尼來說，最吸引人的就是IP，并且迪士尼有持續(xù)不斷的新IP的注入。對于很多還沒有去過迪士尼樂園的消費者來說，迪士尼本身的產(chǎn)品對他們就有一定的吸引力，而針對去過的消費者，迪士尼則還需要推出更多的新項目、產(chǎn)品以及內(nèi)容，吸引他們?nèi)ブ貜?fù)消費。
北京商報記者注意到，此次調(diào)價的時間在明年的暑期前。對此，吳麗云表示，這其實也是上海迪士尼樂園基于對未來市場發(fā)展的預(yù)判及期待。按照當(dāng)下的情況來看，國內(nèi)的旅游市場將會逐步復(fù)蘇，而明年的暑期主題公園市場將會迎來復(fù)蘇的黃金時段，所以對上海迪士尼樂園來說，門票價格預(yù)計影響不大，游客們更關(guān)心的是園區(qū)內(nèi)是否有足夠吸引人的新IP出現(xiàn)。