2022年2月24日，網(wǎng)易公司發(fā)布2021年Q4及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易Q4及全年凈收入分別為244億元及876億元，其中在線游戲業(yè)務(wù)的凈收入分別為176億元及628億元。
梳理過(guò)網(wǎng)易在Q4期間，以及在全年的動(dòng)作之后，我們發(fā)現(xiàn)其游戲業(yè)務(wù)與文化的正向融合在變得更加成熟。在強(qiáng)大研發(fā)能力與海外拓展能力的基礎(chǔ)上，這可能會(huì)是未來(lái)網(wǎng)易承載長(zhǎng)期價(jià)值的關(guān)鍵所在。
自研新品成績(jī)穩(wěn)定，全球化新品蓄勢(shì)待發(fā)
網(wǎng)易近期的成績(jī)，確實(shí)稱得上是“碩果累累”。
首先是經(jīng)典產(chǎn)品。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，夢(mèng)幻西游和大話西游系列旗艦產(chǎn)品在Q4期間繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展——網(wǎng)易的內(nèi)容制作能力，以及相關(guān)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力自然無(wú)需贅述。
其次，網(wǎng)易近期的幾款重磅新品的運(yùn)營(yíng)也相當(dāng)穩(wěn)健?！队澜贌o(wú)間》在打破國(guó)產(chǎn)買斷游戲的銷售記錄之后，在線用戶數(shù)屢創(chuàng)新高，還入選權(quán)威游戲平臺(tái)Steam 2021“年度最暢銷游戲(鉑金)”、“年度最熱新品(鉑金)”?！豆ㄌ兀耗ХㄓX醒》的口碑和成績(jī)也日益穩(wěn)固，多次躋身中國(guó)iOS下載榜和暢銷榜前列;2021年12月上線的《絕對(duì)演繹》，也很快就登頂了iOS免費(fèi)榜。
與此同時(shí)，網(wǎng)易也公布了自己的新品規(guī)劃：幾乎所有重磅新品，都在劍指全球。
財(cái)報(bào)稱，《永劫無(wú)間》未來(lái)將推出主機(jī)版本和移動(dòng)版本，且目前主機(jī)版本已經(jīng)“取得了巨大的開發(fā)進(jìn)展”;而《哈利波特：魔法覺醒》在各地區(qū)的本地化都進(jìn)展順利，并于早前針對(duì)海外玩家在北歐地區(qū)進(jìn)行了內(nèi)測(cè)——在今年，網(wǎng)易將與華納兄弟合作，在美國(guó)、歐洲和日本共同發(fā)布這款產(chǎn)品。
同時(shí)，在1月剛剛結(jié)束一輪測(cè)試的《暗黑破壞神®：不朽™》，僅在中國(guó)的預(yù)約量就超過(guò)了1000萬(wàn)，產(chǎn)品計(jì)劃于今年在全球發(fā)行;《天諭》手游計(jì)劃在不久后登陸日本;RPG游戲《倩女幽魂隱世錄》也在研發(fā)當(dāng)中。
看得出來(lái)，網(wǎng)易對(duì)于海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，并儲(chǔ)備了足夠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。正如丁磊所言，2022年他們將進(jìn)一步“夯實(shí)穩(wěn)健發(fā)展之路。”
文化傳承+文化聯(lián)動(dòng)+文化出海：游戲與文化深度融合
不過(guò)要分析網(wǎng)易在2021年的成果，上面的這些新品還只是外顯。因?yàn)閺膬?nèi)在來(lái)看，它還在悄悄不斷提升自己游戲與文化融合的能力——這才是文創(chuàng)行業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的關(guān)鍵。從目前的動(dòng)向來(lái)看，網(wǎng)易在三個(gè)維度都有發(fā)力。
第一是文化傳承，網(wǎng)易的許多重磅產(chǎn)品靈感都來(lái)自于傳統(tǒng)文化。不過(guò)在近一年來(lái)，他們還在不斷提升內(nèi)容制作的水準(zhǔn)。例如在2021年第十二屆好萊塢音樂傳媒獎(jiǎng)上，由黃智騫創(chuàng)作的游戲音樂《率土之濱——一十三州府交響組曲》就獲得了年度器樂/管弦類作品的提名——這也是由中國(guó)本土音樂家擔(dān)任主創(chuàng)的作品第一次拿到提名。
第二是文化聯(lián)動(dòng)，這也是文化傳承的另一種呈現(xiàn)形式。例如《永劫無(wú)間》最近就與李小龍的形象進(jìn)行了跨界合作，將“Be Water”的武學(xué)宗旨和游戲的理念“我身無(wú)拘”融合在一起，并邀請(qǐng)他的第三代傳人溫俊山參與雙節(jié)棍的制作。之后他們還打算與金沙博物館等方面開啟一系列聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)中國(guó)文物的魅力，參與更多保護(hù)古跡的工作。同理，《逆水寒》與御窯博物院關(guān)于青花瓷的聯(lián)動(dòng)，《倩女幽魂》手游和景德鎮(zhèn)皇窯景區(qū)關(guān)于瓷器的聯(lián)動(dòng)，《大話西游》與宮廷文化的聯(lián)動(dòng)，都是在用賦新的方式“活”化傳統(tǒng)文化，也都獲得了不錯(cuò)的用戶反饋。
第三則是文化出海。在多款產(chǎn)品都在發(fā)力文化傳承與文化聯(lián)動(dòng)的情況下，產(chǎn)品出海自然也就有了更好的文化輸出效果。事實(shí)上，游戲行業(yè)公認(rèn)最難攻克的日本，早已成為網(wǎng)易游戲覆蓋率最高、玩家人數(shù)最多的海外國(guó)家;而且斐濟(jì)、薩摩亞、帕勞等太平洋國(guó)家，以及一帶一路所覆蓋的149個(gè)國(guó)家和地區(qū)全部能看到網(wǎng)易的游戲。
更重要的是，在不斷探索游戲與文化融合的同時(shí)，網(wǎng)易不但收獲了更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還創(chuàng)造了更大的社會(huì)價(jià)值，這也是一家公司能夠基業(yè)長(zhǎng)青的前提。
承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值：網(wǎng)易還能走得更遠(yuǎn)
在社會(huì)責(zé)任方面，針對(duì)一直被社會(huì)熱議的未成年人游戲問題，網(wǎng)易曾在春節(jié)之前的第一時(shí)間發(fā)布通知，積極落實(shí)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)控未成年人游玩時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi);網(wǎng)易家長(zhǎng)關(guān)愛平臺(tái)針對(duì)寒假節(jié)點(diǎn)也做了迭代，優(yōu)化了家長(zhǎng)的使用體驗(yàn);而網(wǎng)易還在寒假臨近之前加大了打擊黑產(chǎn)的力度，嚴(yán)厲阻斷向未成年人售賣實(shí)名信息和已實(shí)名賬號(hào)的情況。
而在社會(huì)價(jià)值方面，網(wǎng)易除了通過(guò)游戲傳承經(jīng)典文化外，還在持續(xù)探索更多元的價(jià)值。比如去年10月，《神都夜行錄》曾與神仙居景區(qū)開啟文旅聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)線下旅游業(yè)的發(fā)展;《夢(mèng)幻西游》手游攜手中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局共同打造了《夢(mèng)幻書院》第六季——航空特別篇，科普航空航天的知識(shí);《我的世界》中國(guó)版則聯(lián)合明星開發(fā)者團(tuán)隊(duì)“超新星團(tuán)SuperNova”推出了專題組件《方塊運(yùn)動(dòng)會(huì)》，還原了賽場(chǎng)風(fēng)貌，并讓玩家在游戲中體驗(yàn)冰壺、短道速滑等運(yùn)動(dòng)，助力冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣。
總而言之，2021年的網(wǎng)易不光迎來(lái)了產(chǎn)品的爆發(fā)，還展現(xiàn)出了對(duì)于游戲價(jià)值更加成熟的思考。深厚的自研積累，日益全面的游戲與文化融合的能力，對(duì)于社會(huì)責(zé)任和社會(huì)價(jià)值的擔(dān)當(dāng)……有理由相信，網(wǎng)易在未來(lái)還能走得更遠(yuǎn)。