受新冠疫情影響，各地博物館店、旅游景點、商場人流量的減少，線下文創行業受到不小沖擊。
杭州工博文化創意有限公司就是受困企業之一，他們主要是為博物館授權文創系列開發、禮品定制業務，主要是靠線下門店銷售。
近一半直營門店關停、營業額大幅下降，文創展會取消或延期，為了破局他們積極開拓線上渠道，并且推出個性化定制文化禮品。這次，企業找到“每滿生活”，希望有更多的人能了解他們的品牌，以及能夠買到這些文創產品。
與三十余家博物館建立合作
開發超2000個品類
記者來到杭州工博文化創意有限公司，它的辦公場地，就位于杭州工藝美術博物館內，這家公司成立于2016年，有一個“博市集M.ART”品牌，它與博物館有著不解之緣。
聊起“博市集”的成立之初，公司負責人秦菲表示，她一直在絲綢時尚行業工作，完全沒有涉及過文創領域。
因為當時所在公司與杭州工藝美術博物館的多年良好合作，博物館兩次邀請公司設計相關文創產品。在杭州工藝美術博物館的盛情邀約之下，團隊接下了這個任務。
正是這次的機緣巧合，才讓秦菲走進了文創。此后，團隊以館藏文物為基礎，陸續成功開發出了請用國貨系列、博物館聯名款系列、老字號系列等禮品系列，品類覆蓋絲綢、傘、扇、刀剪劍、杯等各類生活用品等多個禮品品類，累計開發超2000個品類。
目前，“博市集”與浙江省博物館，南京博物院，中國傘博物館、扇博物館、刀剪劍博物館，杭州工藝美術博物館等三十余家博物館，都已經建立合作，產品以線下銷售為主。
近一半直營門店關停、文創展會取消或延期
“博市集”線下發展按下“暫停鍵”
2019年以來，“博市集”在杭州、南京的博物館、機場直營店有10家，然而受到疫情的影響，各大博物館店、旅游景點、商場人流量的減少，線下的銷售店不是暫時關門，就是客流減少，給公司發展帶來不小困難。
“疫情之前，像我們南京博物院的文創商店一天實現一兩萬的營業額很輕松，現在博物院閉館，沒有任何收入。即使仍在開業的門店每天的人流量也很少，入不敷出。”秦菲介紹，公司本來計劃今年繼續擴大規模，增開線下門店，但現在只能選擇關停門店，目前已有一半門店關停，只剩下5家。
除了自己的品牌店，他們的產品進駐酒店、景區、書店，但是受到疫情影響，這些合作店陸續關停了。
此外，對于“博市集”來說，各地文創展會是企業拓展市場的重要渠道，通過展會平臺，公司可以快速輸出品牌、拓展客戶、獲取訂單。然而，國內線下文創展會的取消或延期使得公司開拓新用戶的渠道變得艱難。
開拓線上渠道、推出文化創意禮品
“博市集”積極尋求新突圍
困難中也孕育著機遇，為尋求新的突圍， 這兩年，“博市集”一直在積極尋找新方向。
從去年上半年，“博市集”就開始開拓線上購物平臺，開通自己的淘寶店、抖音店等，希望實現線上線下市場的聯動。經過一年發展，他們淘寶店鋪的每個月營業額可以達到六七萬元。
但在這個過程中，公司并沒有求快，而是穩扎穩打，除了布局線上渠道，他們也打造“博市集”定制化文化禮品。
以往，“博市集”都做零散品類的開發，品類多而雜。今年開春以來，公司開始梳理開發的產品品類，為一些景區、酒店、企業等，出品個性化的文化創意禮品。“現在很多景區的外地游客減少，他們希望在線上，通過文創禮品把具有景區特色的文化宣傳、推廣出去，我們就為其設計相關的個性化文化禮品。” 秦菲說。
憑借著以往在博物館文創領域的出彩表現，不少省內外的客戶表達了合作的意愿。這些天，秦菲忙得不可開交，和一些景區、博物館陸續洽談中，比如杭州本地的太子灣公園、西溪濕地，外省的布達拉宮、西藏博物館等。
杭州地域特色“拱宸閑游擴香石禮盒”
與南京博物館聯名晴雨傘優惠出售
今年疫情的再次嚴峻，讓秦菲覺得單靠自己的線上店，力量有限。這次“博市集”找到“每滿生活”平臺，也是希望拓展更多的線上渠道，擴大品牌影響力。
為了讓更多人了解“博市集”，他們拿出了幾類自己的代表文創產品，優惠出售給“每滿生活”平臺粉絲。
第一類產品，是“博市集”與杭州工藝美術博物館聯名推出“拱宸閑游擴香石禮盒”，擴香石浮雕用簡潔的線條勾勒京杭大運河最南端的拱宸橋兩岸風光。禮盒配有香水精油，甜蜜花香調，清冷不媚俗，將香水噴曬在香片上，吸收后即可使用。
第二類產品是與南京博物院聯名出品的晴雨傘，每一把傘都以南京博物院藏品為元素設計出來的，傘布采用荷葉級拒水布，遮雨不滲透，并添加黑膠涂層，能有效隔離紫外線。除了單品晴雨傘，還上架了兩款晴雨傘搭配筆記本的禮盒套裝。
為了感謝大家對“博市集”的支持，凡是購買博市集產品的消費者，都可以享受9折優惠，可以直接在購買鏈接中領取優惠券。