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華潤啤酒入駐金沙酒業半年多后，金沙酒業迎來董事會變動。日前，原金沙酒業董事長張道紅退出董事會，來自湖北宜化集團背景的劉宏光接任。這也是第三家被華潤啤酒進行董事會改組的酒企。作為國內啤酒行業龍頭，自2006年以來，華潤啤酒的銷量已連續15年保持著第一。為了進一步釋放利潤空間，2020年12月，華潤啤酒成立全資子公司華潤酒業，進軍利潤更為豐厚的白酒產業，開啟啤酒+白酒業務“雙賦能”的業務模式。近幾年，在華潤“啤+白”業務模式下，公司先后納入了汾酒、景芝、金種子酒、金沙酒四家酒企，并確立了“以醬香為龍頭，芝麻香和馥合香為組合”的白酒戰略，向酒類產業深度拓展。但在拓展白酒版圖的同時，華潤啤酒也先后替換掉了多家酒企管理層，這其中究竟有何深意？大公快消深入觀察。華潤啤酒的白酒征戰之路華潤啤酒進軍白酒的起點，可以從山西汾酒的混改說起。這是華潤啤酒在白酒領域最早的一起大手筆投資，也是最為成功的一起投資。2018年6月，華潤集團旗下附屬公司華創鑫睿耗資51.6億元受讓山西汾酒11.45%股權，成為后者第二大股東。彼時，華潤啤酒由于是第一次介入白酒行業，所以參股并不多，動作還算謹慎。不過在山西汾酒身上“小試牛刀”后，華潤啤酒便開始在白酒市場加速出手。2021年8月，華潤啤酒通過增資方式，以13億元收購了山東景芝酒業旗下景芝白酒40%股權，將景芝的白酒業務收入囊中。2022年初，華潤的全資附屬企業華潤戰略投資有限公司（華潤戰投）又收購了金種子集團49%股權，成為金種子集團第二大股東，后者為上市公司金種子酒控股股東。緊接著，2022年10月，華潤啤酒還宣布，間接全資附屬公司華潤酒業控股有限公司擬以123億元收購貴州金沙窖酒酒業有限公司55.19%的股權。自此，第三家白酒公司被華潤啤酒納入麾下。從清香、濃香到醬香，目前華潤啤酒的白酒版圖已覆蓋市面上的主流香型。值得一提的是，2020年12月31日，華潤啤酒還曾參與競標舍得酒業大股東沱牌舍得集團70%股權，但在之后的拍賣會上，復星系成員豫園股份最終以45億元奪得該筆股權，華潤惜敗。對于華潤啤酒為何選擇進軍白酒，CEO侯孝海曾指出：“從2016年開始，我們就感覺到啤酒行業和過去有很大的不一樣了。啤酒行業的存量發展很少，增長見頂，而且當時雪花啤酒的工廠非常多，人也非常多，效率很低，設備很落后，產銷復雜，品牌也主要在主流價格帶廝殺。所以在那個時候，我們就覺得雪花啤酒一定要變，不變就沒有未來。”侯孝海認為：“做大消費品新世界的開拓者、推動者、貢獻者，前景廣闊。我們目前的三家白酒——金沙、景芝、金種子，都有很好的渠道、產品，因此華潤系有做白酒的能力。”2年“血洗”3家酒企管理層縱觀華潤啤酒入局各大酒企后的動作，第一件事便是更換管理層。2021年8月，在華潤啤酒收購景芝的白酒業務后，華潤啤酒旗下的華創飲品貿易有限公司便與景芝創始團隊并列第一大股東，侯孝海擔任公司董事長。不過香頌執行董事沈萌指出，景芝白酒與華潤啤酒的聯合，對于華潤啤酒而言，只能算是踏入白酒行業，并不會在更多方面獲得收獲。而對于景芝白酒而言，雖然被納入上市公司體內但由于規模等因素，只能說是委身于上市公司巨擘之下。2022年7月，華潤啤酒成為金種子酒二股東5個月后，多名華潤系高管相繼進入金種子集團管理層，包括華潤啤酒首席執行官侯孝海、華潤雪花財務總監魏強、阜陽華潤電力負責人張昆擔任金種子集團董事，華潤雪花監事李小冬出任金種子集團監事，華潤雪花安徽區域公司黨委書記、總經理陳萌出任金種子集團總經理再過7個月，2023年3月22日，金種子酒董事長賈光明也突然宣布離任。2022年11月21日，賈光明才被選舉為公司第七屆董事會董事長，任期三年。沒想到上任僅3個月后，他便提前2年9個月離任。目前，金種子集團現有7名董監高中，華潤系人員就達到6位。和金種子酒的人事調整類似，在入駐金沙酒業后，華潤系高管便快速進入了該公司管理層。在完成股權轉讓的當日，金沙酒業便進行了同步的工商信息變更，華潤啤酒執行董事兼首席執行官侯孝海出任金沙酒業董事長兼法定代表人，金沙酒業原董事長張道紅改任副董事長。2月6日金沙酒業舉行的領導干部大會，公司還宣布華潤啤酒老將范世凱任金沙酒業總經理，擔任金沙酒業經營第一責任人。同時任命趙新華擔任金沙酒業副總經理、寇祖風擔任金沙酒業財務總監，兩人均是來自華潤系的高管。日前，金酒酒業“靈魂人物”金道紅更是直接退出了董事會。在許多業內看來，金沙酒業從一個區域屬性極強的酒企變成準全國化酒企及醬香酒第二梯隊企業，張道紅“功不可沒”，那么華潤啤酒究竟出于什么考量換了張道紅？大公快消向華潤啤酒發去采訪函，但截止發稿沒有回復。目前金沙酒業現有10名高管中，有8名來自華潤系。而作為華潤啤酒的CEO，侯孝海已出任金沙酒業、山東景芝白酒有限公司董事長，還同時是金種子酒業的董事。這位啤酒領域的開拓者，已在白酒領域有了多重身份。白酒生意好做嗎？在盤古智庫高級研究員江瀚看來，華潤啤酒入駐金種子、金沙等酒企并替換管理層的舉動可能有以下幾個深意。其一、加強控股權。“作為第一大股東，華潤啤酒入駐酒企的目的是加強控股權，確保自身在這些企業中的話語權。通過更換原有管理層，華潤啤酒可以更好地掌控這些企業的發展方向和策略。”其二、提高管理效率。“華潤啤酒作為外來投資者，入駐酒企后可能會發現企業內部存在許多管理問題。通過更換管理層，華潤啤酒可以推動企業進行改革和創新，提高效率和競爭力。”其三、實現資源整合。“華潤啤酒入駐這些酒企后，可以將這些企業的資源整合起來，形成更強的市場競爭力。通過整合，可以提高企業的效率和盈利能力。”知趣文創總經理、白酒分析師蔡學飛也表示，國內酒行業已經進入規模性競爭階段，已完成早期勢能積累的一線品牌強者恒強，二三線酒企和一些曾輝煌過的沒落名酒只有在大資本的助力下，才能完成高端化和跨區域發展。以金種子酒為例，酒業專家肖竹青指出，在金種子酒的發展過程中，最大的短板，是缺乏優秀的營銷人才和管理人才，華潤系高管入駐后，剛好彌補金種子這方面的缺陷。不過大公快消梳理發現，從人事架構上看，華潤啤酒已經形成對白酒業務的統籌管理，成為金沙酒、金種子酒和景芝白酒的運營平臺。但從股權結構上看，華潤啤酒的平臺之下只有金沙酒業，且是控股股東方，華潤啤酒尚未實現對景芝白酒和金種子的完全控股。事實上，盡管對管理層大換血，但華潤系高管的加入，也暫時沒能改善這些白酒公司的經營困境。以華潤啤酒較為看重的金種子酒為例，2022年，金種子酒實現營收11.86億元，同比下滑2.11%；歸母凈利潤虧損1.87億元，較上年同期虧損增加2071.41萬元。2023年一季度，金種子酒雖然營業收入同比增幅超25％，但歸母凈利潤仍虧損4000多萬元。此外，范世凱曾表示，金沙酒業是華潤啤酒進入白酒領域的關鍵一步，也是華潤啤酒投入最大，最寄予厚望的一家酒業。但在目前的市場上，以摘要酒為代表產品的金沙酒業，正存在價格倒掛的問題。建議零售價1399元的摘要珍品，線上成交價只有建議零售價的一半。或許，對于華潤啤酒來說，白酒市場的生意也并沒有侯孝海想象中那么好做。在業內人士看來，華潤啤酒優勢在于資金、營銷、全國品牌力，實現對入股白酒品牌的賦能。但問題在于，華潤系持股的白酒企業多為二三線區域品牌，在高端及超高端價格帶面臨比較大的競爭壓力。那么未來，華潤啤酒究竟該如何統籌旗下4家白酒公司？大公快消持續觀察。