再過半個月左右，北京冬奧會將正式拉開帷幕。北京商報記者獲悉，多家彩電廠商已經(jīng)開始了賽事營銷，比如長虹通過冰雪類綜藝節(jié)目深度植入彩電產(chǎn)品，而海信直接參與了此次賽事直播的技術(shù)支持。當(dāng)下，中國彩電市場正處于“寒冬”中，去年又經(jīng)歷了一輪下滑，行業(yè)亟須一個刺激消費(fèi)的契機(jī)。在業(yè)內(nèi)人士看來，馬上到來的冬奧會再加上春節(jié)的促銷節(jié)點(diǎn)，彩電消費(fèi)市場可能會出現(xiàn)一輪久違的行情。
營銷方式各有不同
每年的大型賽事都是家電廠商進(jìn)行市場營銷的好機(jī)會，尤其是彩電廠商，因?yàn)橛^看賽事和彩電產(chǎn)品聯(lián)系緊密，它們比其他品類的家電廠商更熱衷于體育營銷。
那么，對于馬上到來的盛會，國內(nèi)彩電廠商進(jìn)行了哪些預(yù)熱和準(zhǔn)備呢?北京商報記者就此采訪了國內(nèi)幾家主流廠商。
四川長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，以往長虹通常用簽約球隊(duì)的方式參與到賽事傳播中，但考慮到品牌本身有國家羽毛球隊(duì)IP，所以這次選擇走另一條路線，即在各大視頻平臺的滑雪綜藝中選擇了芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》，通過綜藝節(jié)目IP借勢此次賽事深度植入“長虹8k大魔王”，展現(xiàn)長虹8k電視的各種觀賽優(yōu)勢。
“同時，線上線下營銷活動緊貼綜藝內(nèi)容。此次綜藝+營銷的借勢傳播，既是長虹品牌通過綜藝真人秀連接年輕受眾、提升曝光的方式，同時也是用另一種方式推動冰雪項(xiàng)目的普及。”上述負(fù)責(zé)人說。
而海信則是直接參與了此次賽事的技術(shù)支持。據(jù)悉，該公司不只為國產(chǎn)首臺雪蠟車研制了“顯示方案”，還聯(lián)合中央廣播電視總臺共同開發(fā)8K超高清專業(yè)監(jiān)視器，助力央視對本屆冬奧會進(jìn)行8K超高清節(jié)目制作和轉(zhuǎn)播。
據(jù)中央廣播電視總臺技術(shù)局?jǐn)?shù)據(jù)應(yīng)用部主任、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任梅劍透露，北京冬奧會將采用8K超高清向全球進(jìn)行轉(zhuǎn)播。
“8K顯示只有大尺寸產(chǎn)品上才能完美展現(xiàn)它的畫質(zhì)效果，而激光電視正是8K電視的最佳顯示技術(shù)載體”，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示，該公司在此前剛剛結(jié)束的CES上推出了全球首個8K激光顯示技術(shù)方案以及全球首臺120英寸激光電視新品120L9 Pro，首款實(shí)現(xiàn)BT.2020彩色覆蓋率完全精準(zhǔn)覆蓋的全色激光電視。
銷量下滑需求疲軟
2021年已經(jīng)過去，各大研究機(jī)構(gòu)的彩電銷售數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐，但無論是哪個機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，都反映出了國內(nèi)彩電行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬的困境。
根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2021年全年中國電視市場品牌出貨量為3898萬臺，同比下降12.2%。而群智咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國市場彩電出貨4030萬臺，同比下滑14.2%。
其實(shí)這種低迷的市場表現(xiàn)已經(jīng)成為彩電行業(yè)的常態(tài)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏指出，首先，電視耐用品的屬性以及缺乏通暢的舊產(chǎn)品淘汰換新的閉環(huán)模式，造成這一品類產(chǎn)品更新?lián)Q代需求的減弱;其次，中國家庭里電視機(jī)的展示和家具屬性造成新購需求的下降;此外，中國消費(fèi)者時間碎片化、彩電人機(jī)交互體驗(yàn)不如手機(jī)等原因降低了電視機(jī)的開機(jī)率。
如果從短期原因來看，董敏認(rèn)為，一方面是由于新冠肺炎疫情造成的經(jīng)濟(jì)影響令消費(fèi)者的采購意愿回撤，對電視產(chǎn)品的購買力不足;另一方面，面板價格高位運(yùn)行，造成終端價格上漲，消費(fèi)者對于非剛需產(chǎn)品的價格波動比較敏感，企業(yè)也沒有熱情和差價空間進(jìn)行大幅度促銷。
在這樣的行業(yè)背景下，企業(yè)只能抓住每個可能的機(jī)會進(jìn)行宣傳和營銷，希望能拉動消費(fèi)者在彩電市場的消費(fèi)。
“冬奧會的到來，將掀起超高清大屏電視的消費(fèi)高潮。”海信相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。四川長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，這是因?yàn)榇筚愂禄貧w大屏幕是一種趨勢，再加上冬奧會舉辦時間覆蓋春節(jié)的后半段，電視觀賽的可能性大大提高。
賽事傳播帶動消費(fèi)
業(yè)內(nèi)人士對于此次冬奧會對于彩電市場的拉動作用也普遍看好。董敏表示，體育賽事對于彩電消費(fèi)的作用歷來是明顯的，企業(yè)會充分利用冬奧會事件做相應(yīng)的促銷，消費(fèi)者也需要更合適的電視來觀看精彩節(jié)目。
值得注意的是，此次賽事將采用8K直播，有望刺激8K、大屏用戶爆發(fā)性增長。按國家工信部、廣電總局、中央廣播電視總臺印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，到2022年，中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%，超高清視頻用戶數(shù)達(dá)到2億。
家電觀察人士許意強(qiáng)指出，8k直播會帶動一些敢于嘗試新技術(shù)、新產(chǎn)品的用戶消費(fèi)，、而且此次賽事疊加春節(jié)的節(jié)點(diǎn)，會帶動大屏電視，特別是高畫質(zhì)、大屏幕電視的消費(fèi)。
“首次采用8K直播，對于8K優(yōu)勢的宣傳、8K電視的零售、8K內(nèi)容的生產(chǎn)儲備以及8K應(yīng)用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈都將起到積極的作用，并將有效獲得用戶的認(rèn)知和認(rèn)可，以及拉動電視品牌在這方面的資源傾斜和市場占位;從收看體育節(jié)目的體驗(yàn)方面，消費(fèi)者更傾向于大尺寸、高刷新率、高清晰度、高動態(tài)對比度，尤其擁有更多的賽事內(nèi)容播放能力的彩電。”董敏說。
至于2022年一整年的彩電市場發(fā)展情況，董敏預(yù)測，可以篤定的是將會恢復(fù)性發(fā)展，但也不能過于樂觀，畢竟宏觀經(jīng)濟(jì)、疫情發(fā)展都存在變量，而用戶習(xí)慣、中國客廳和電視屬性的變化也已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。企業(yè)如何將用戶拉回電視面前是一個值得關(guān)注的課題。許意強(qiáng)也認(rèn)為，盡管目前外界的預(yù)期較為樂觀，但不可否認(rèn)，行業(yè)普漲的時代早就結(jié)束了，部分頭部企業(yè)以及高端大屏市場，可能會保持著一定的反彈增長。(記者 石飛月)