“陽(yáng)康”的年輕人，開始花錢了。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)開菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing），作者：吳嬌穎，編輯：金玙璠，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
“陽(yáng)康”的年輕人，開始花錢了。
【資料圖】
但既不是買買買，也不是搞投資，讓他們心甘情愿透支錢包、提前買單的，主要有三大體驗(yàn)性消費(fèi)——旅游、觀演和健身。
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇、出境游開放在即，有人花3.5萬(wàn)元，囤了12張飛美國(guó)、東南亞的機(jī)票和7個(gè)國(guó)內(nèi)目的地的度假酒店；live演出重啟、大型演唱會(huì)開始籌備，有人早早備好了“專項(xiàng)基金”，要把三年的快樂(lè)都補(bǔ)回來(lái)；經(jīng)歷疫情感染、恢復(fù)鍛煉成為剛需，有人為健身房準(zhǔn)備好了錢包，有人已經(jīng)花上萬(wàn)買了30節(jié)普拉提課。
總而言之，疫情“放開”、感染康復(fù)、新年伊始，三重buff疊加，讓年輕人的消費(fèi)賽道，出現(xiàn)了又一個(gè)“急轉(zhuǎn)彎”。
新的一年，在旅游、線下娛樂(lè)和大健康行業(yè)，或?qū)⒂楷F(xiàn)更多的商機(jī)。而撐起這三大消費(fèi)版塊的年輕人，囤票、辦卡、買課，只想“活在當(dāng)下”“狠狠快樂(lè)”。
01去旅游：“花3萬(wàn)5，囤了12張出國(guó)機(jī)票和7家度假酒店”
“陽(yáng)康”的第10天，張玥坐上了從北京開往威海的高鐵。
這是她2022年第一次出京旅游，盡管元旦假期只有三天，目的地也不算熱門，但也足以讓她興奮，“就想去海邊，去吃好吃的食物，去陌生的城市溜達(dá)。”
廣州的若若，也和幾個(gè)同樣“陽(yáng)康”的朋友相約在泉州跨年。“其實(shí)我們本來(lái)就在同一個(gè)城市生活，平時(shí)也老聚，但已經(jīng)很久沒(méi)有一起出去旅游了，現(xiàn)在必須第一時(shí)間完成這個(gè)愿望。”
與此同時(shí)，她還訂好了春節(jié)去廣西旅游的車票和酒店，“計(jì)劃去柳州，在三線城市住新開業(yè)的豪華酒店，500塊一晚的房?jī)r(jià)，不到廣州的一半，有種賺到的感覺(jué)。”
媒體調(diào)研顯示，被問(wèn)及“陽(yáng)康”之后會(huì)做什么“狠狠快樂(lè)”一下，約58%的年輕人選擇了“出門旅游”，高居榜首。
即便暫時(shí)沒(méi)有旅游機(jī)會(huì)，他們也甘愿先“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”一把。重慶的冰清，幾乎把西南地區(qū)熱門旅游目的地的度假酒店都囤上了，“比如大理、麗江、西昌，還有四川、貴州和海南，一共花了11775元。”
待使用的國(guó)內(nèi)度假酒店
受訪者供圖
更讓年輕人激動(dòng)的，是終于可以出國(guó)旅游了。
最近，“2023年1月8日起，取消入境后全員核酸檢測(cè)和集中隔離”“有序恢復(fù)受理審批中國(guó)公民因出國(guó)旅游、訪友申請(qǐng)普通護(hù)照”“恢復(fù)辦理內(nèi)地居民旅游、商務(wù)赴港簽注”等消息，接連發(fā)布。
2022年雙11和雙12期間，有旅游平臺(tái)聯(lián)合多家航空公司推出“未來(lái)飛”，用戶可以購(gòu)買指定國(guó)外目的地的往返一次卡，在回國(guó)無(wú)需隔離之日起6個(gè)月內(nèi)兌換機(jī)票。
“當(dāng)時(shí)純粹是囤個(gè)希望，想著是不是很快就可以恢復(fù)到疫情前的自由旅行狀態(tài)。”冰清告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，她囤的境外機(jī)票主要是飛東南亞和美國(guó)的往返，這是她一直想去或者之前去過(guò)還想二刷的目的地。
光是囤機(jī)票，她就花了近2萬(wàn)元，“包括1999元的柬埔寨航空往返一次卡兩份，四川航空的東南亞往返2人套餐3998元，5400元的阿提哈德航空的美國(guó)往返一次卡兩份。”
待兌換的出境游機(jī)票
受訪者供圖
據(jù)冰清估算，她目前囤的國(guó)內(nèi)外機(jī)票和酒店花費(fèi)共約3.5萬(wàn)元，但應(yīng)該會(huì)選擇其中一部分使用，真實(shí)消費(fèi)金額預(yù)計(jì)為三分之一。“而且，用花唄付款，可以等核銷之后再還款，不占用自己的存款，靈活度比較高。”她解釋稱。
12月底，南方航空也推出了“國(guó)際早鳥之旅”，包含從廣州直飛富國(guó)島、芽莊、清邁、普吉島、巴厘島、馬爾代夫等地的不含稅往返機(jī)票，價(jià)格從840元到2240元不等。目前，距離購(gòu)買截止還有80多天，但這些早鳥機(jī)票已經(jīng)全部售罄。
收到消息推送后，常居廣州的李昂，毫不猶豫地購(gòu)買了飛富國(guó)島、芽莊、普吉島和馬爾代夫的往返套餐各一份，總花費(fèi)5560元。“不一定都會(huì)兌換使用，但趁有優(yōu)惠先備幾份總沒(méi)錯(cuò)，今年總得去一趟國(guó)外海島吧。”
02看演出：“準(zhǔn)備2萬(wàn)，把三年沒(méi)看的演唱會(huì)全補(bǔ)回來(lái)”
除了旅游，年輕人看演出的快樂(lè)也要回來(lái)了。
除了機(jī)票和酒店，冰清還囤了重慶S53超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)、DUI、夢(mèng)田音樂(lè)等多家livehouse的啤酒套餐，“有沒(méi)有演出都可以去消費(fèi)，但今年去livehouse的機(jī)會(huì)肯定不少。”
而在北京，近一年演出寥寥無(wú)幾的livehouse，已經(jīng)被“陽(yáng)康”的年輕人擠滿了。
演出票務(wù)平臺(tái)“秀動(dòng)”APP顯示，1月北京已官宣的live演出近30場(chǎng)，大部分門票已經(jīng)售罄。原本livehouse演出時(shí)間都在晚上，如今，為了滿足井噴的演出安排，有的場(chǎng)地還在周末增加了下午場(chǎng)。
北京1月多場(chǎng)演出門票已售罄
圖源 / 秀動(dòng)APP
“預(yù)售票都是一開票就搶光了，圈內(nèi)熱門樂(lè)隊(duì)更是一票難求。”搖滾樂(lè)迷張煦告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，他從上個(gè)月就密切關(guān)注起MAO、疆進(jìn)酒、樂(lè)空間等北京各大livehouse的動(dòng)態(tài)，做好了搶票準(zhǔn)備。
光是1月上旬，他就囤了5場(chǎng)演出的門票，“3號(hào)春日玫瑰，6號(hào)腦濁，8號(hào)左小祖咒，9號(hào)丟火車，11號(hào)島嶼心情，門票花費(fèi)一共980元。” 在張煦看來(lái)，搖滾樂(lè)隊(duì)live門票不算貴，演出機(jī)會(huì)卻實(shí)在難得，“有得看趕緊看。”
周周在2021年就是囤票黨，話劇和live門票都沒(méi)少買，但大部分都因?yàn)橐咔楸蝗∠灾劣谒缃駥?duì)囤票持保守態(tài)度。“當(dāng)然遇到重磅的，還是會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)搶票，排除萬(wàn)難也要去。”
相比之下，她更確定要囤的，是北京環(huán)球影城和上海迪士尼的年卡，“環(huán)球年卡暢享版2288元，迪士尼星光寶石卡2399元，都是去幾次就能回本，還能享受購(gòu)物折扣、提前入園等福利。”
北京環(huán)球影城首發(fā)年卡
圖源 / 北京環(huán)球影城小程序
規(guī)模更大的演唱會(huì)，目前尚沒(méi)有場(chǎng)次官宣和開票，但心有所屬的年輕人，已經(jīng)早早準(zhǔn)備好了錢包。
在廣州工作的曉涵，為今年去海外看一場(chǎng)偶像的演唱會(huì)，準(zhǔn)備了1.5萬(wàn)元。“從巡演啟動(dòng)開始，我已經(jīng)計(jì)劃半年多了，門票正價(jià)五六千，但如果搶不到，黃牛票估計(jì)得上萬(wàn)，但還是覺(jué)得一定要去看。”
“我喜歡的臺(tái)灣樂(lè)團(tuán)，整整三年沒(méi)有來(lái)內(nèi)地開演唱會(huì)了，之前每次粉絲在微博追問(wèn)內(nèi)地演唱會(huì)，主唱都會(huì)回避這個(gè)問(wèn)題，但去年底他第一次明確回復(fù)說(shuō)，‘安排’。”北京的兜兜說(shuō)，當(dāng)時(shí)看到這兩個(gè)字，她都激動(dòng)得哭了。
新的一年，她專門給自己設(shè)置了一筆“看演出基金”，“先存?zhèn)€2萬(wàn)，除了門票，可能還會(huì)有去其他城市看演出的路費(fèi)和食宿花銷。”兜兜信誓旦旦地表示，2023年，一定要把自己喜歡的演出，全部看一遍。
03要健身：“充值1萬(wàn)2，囤30節(jié)最適合‘復(fù)健’的普拉提”
經(jīng)歷過(guò)和病毒的第一次正面“戰(zhàn)爭(zhēng)”，也有許多年輕人，把健身提上了日程。盡管他們大多數(shù)仍處在“陽(yáng)康”的恢復(fù)期，尚未回歸高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，但辦卡、囤課，卻毫不手軟。
作為一名健身愛好者，周周平時(shí)就有鍛煉習(xí)慣，每周都要去上至少三節(jié)超級(jí)猩猩的團(tuán)課，“去年雙11充值了2000塊，之后也會(huì)繼續(xù)500元一充。”
健身卡余額
受訪者供圖
新的一年，她還計(jì)劃留一筆資金給“鐵館”，“區(qū)別于商業(yè)健身房，鐵館沒(méi)有私教推銷，辦卡后可以進(jìn)去自由練器械。”周周解釋道，“擼鐵”的目的是雕刻線條、提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，與團(tuán)課鍛煉肌耐力和心肺、獲得情緒價(jià)值不同，兩個(gè)維度同時(shí)進(jìn)行。
不過(guò)，因?yàn)椤拌F館”年卡1萬(wàn)元起，鑒于健身房跑路的前車之鑒不少，她準(zhǔn)備找能按月付費(fèi)的。
曉涵則堅(jiān)定地選擇了家附近好評(píng)最多的一家舞蹈教室，花2280元買了不限上課次數(shù)的半年卡。“相比健身，跳舞趣味性更強(qiáng)，也更有‘學(xué)到一門技能’的成就感。”
還有人在“陽(yáng)康”后，選擇的第一個(gè)“復(fù)健”項(xiàng)目是普拉提。
普拉提是一項(xiàng)通過(guò)肌肉的控制和拉伸、配合呼吸進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)，最初就是為傷員、運(yùn)動(dòng)者損傷康復(fù)而設(shè)計(jì)的。不少普拉提館宣傳稱，普拉提不會(huì)過(guò)高提升心率，對(duì)淋巴系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)的改善最有效，而且，一般都有專業(yè)教練一對(duì)一指導(dǎo)，可以有效監(jiān)測(cè)身體狀況、及時(shí)調(diào)整強(qiáng)度。
這對(duì)于“陽(yáng)康”后想要提升身體素質(zhì)又擔(dān)心運(yùn)動(dòng)安全的人來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是正中下懷。
住在長(zhǎng)沙的姍姍，最近就趁年底促銷，在單位附近的普拉提館，花1萬(wàn)2買了30節(jié)私教課，“花了錢不能退，才更有動(dòng)力去上課。”她自我調(diào)侃道。
不過(guò)，在北京、上海這樣的超一線城市，一節(jié)普拉提私教課價(jià)格能達(dá)到500-800元，并不是拿著普通薪資的上班族消費(fèi)得起的。但這屆年輕人還有個(gè)隱藏技能，就是利用信息差和空間差“薅羊毛”。
兜兜是在去年下半年“入坑”普拉提的，她的經(jīng)驗(yàn)是，可以利用去其他城市旅游和出差的機(jī)會(huì)，找一家當(dāng)?shù)卣?guī)的普拉提館上體驗(yàn)課，“價(jià)格基本不到200元。”
最近，她發(fā)現(xiàn)老家所在的三線城市也新開了普拉提館，便團(tuán)購(gòu)了幾節(jié)課準(zhǔn)備春節(jié)回去上，課程均價(jià)不到北京的一半。
04喊著不花錢的年輕人，為何開始預(yù)支消費(fèi)？
旅游時(shí)機(jī)未到，先把機(jī)票囤上；演唱會(huì)還沒(méi)開票，先把資金備好；健身變成剛需，上課之前先辦卡。
來(lái)到2023年，年輕人對(duì)線下體驗(yàn)類消費(fèi)的熱情高漲，與一年來(lái)喊著“消費(fèi)降級(jí)”“不買少買”的低欲望消費(fèi)趨勢(shì)，可以說(shuō)是大相徑庭。
在物質(zhì)消費(fèi)上，他們依然延續(xù)了上一年的理性和務(wù)實(shí)。
與花大手筆囤機(jī)票、囤酒店截然不同，冰清的日常消費(fèi)，相比疫情前反而更節(jié)約、更謹(jǐn)慎。“現(xiàn)在買東西之前，都會(huì)再三考慮是不是適合我、有沒(méi)有必要，有的不合適的就算只有幾十塊我也會(huì)退貨。”
“過(guò)去三年，出遠(yuǎn)門好難，也沒(méi)演出看，購(gòu)物更像是一種苦中作樂(lè)。但以后不一樣了，獲得快樂(lè)的方式更多了，買買買的重要性只能靠后。”周周稱，她一直提醒自己，不要落入偽需求和跟風(fēng)的陷阱。
而他們之所以舍得花錢在旅游、娛樂(lè)、健身上，甚至更早地預(yù)支了還沒(méi)產(chǎn)生的消費(fèi)額度，有“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的因素在，但說(shuō)到底，是疫情“放開”、感染康復(fù)、新年伊始三大契機(jī)，讓他們對(duì)新一年的生活有了期待，也造就了又一種新的消費(fèi)觀。
“可能我少買一件衣服，一張旅游的機(jī)票錢就省出來(lái)了；少種草一樣彩妝，就離演出現(xiàn)場(chǎng)更近了一步。我的內(nèi)心告訴我，去一趟久違的海邊，比買一件lululemon的新款背心更讓我興奮。”周周說(shuō)。
在為體驗(yàn)性消費(fèi)買單背后，幾乎每一個(gè)受訪的年輕人，也都給出了經(jīng)歷特殊的三年后，他們看待生活的答案：“活在當(dāng)下”“及時(shí)行樂(lè)”“有花堪折直須折”“開心最重要”。
*題圖來(lái)源于unsplash。應(yīng)受訪者要求，文中人物均為化名。
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