畢業季、親子游疊加的暑期，向來是旅游旺季，就連高溫天氣也擋不住今年暑期游熱度不斷攀升。除了“新疆被全國游客擠爆了”的話題登上了熱搜榜單外，“朋友圈一半的人都在旅游”也成為暑期旅游市場復蘇的注腳。除新疆外，海南、云南、貴州等地的旅游熱潮也在持續，熱門旅游目的地出現“一房難求”“一票難求”的局面。客流激增的同時，旅游服務“跟得上嗎”也成為不少游客關心的話題。能“說走就走”的省內周邊游，或許更適合這個暑期旅游旺季，避暑體驗也是不輸省外熱門目的地。
新聞背景：高溫下，多地游客增長明顯
7月以來，全國各地進入持續高溫天氣，云南、海南等地成為避暑游的主要目的地之一。上周起，攜程“超級假期”活動流量環比翻倍，活動推薦的暑期爆品銷售額環比增長超30%。記者了解到，7月1日以來，每日進入云南游客超過3萬人次，昆明高鐵站呈現“人山人海”的繁忙景象;海南多個景區游客接待量已超過2019年同期。
據統計，今年6月，云南接待游客量和旅游收入已恢復到2019年同期的89.8%和75.5%。7月以來，西雙版納野象谷、昆明石林等知名景區景點游客人數呈現“井噴式”增長，大理、麗江、西雙版納等旅游熱點地區出現“一房難求”“一票難求”的局面。去哪兒網數據顯示，前往昆明避暑納涼的游客增多，今年暑期云南機票預訂量已超2019年同期，其中有近七成旅客選擇到達昆明避暑，7月到達云南的機票預訂量環比6月同期增長近1倍，麗江、西雙版納、大理機票預訂量增幅均超過1倍。
美團數據顯示，7月以來，“麗江古城”搜索量暴增，環比6月增長656%，“玉龍雪山”搜索量環比增長342%。7月中旬麗江玉龍雪山景區日均接待游客數已超過2萬人，特色景點的持續火爆，也帶動高原剛需旅游用品便攜式氧氣罐迎來一波銷售熱潮。隨著游客的增多，麗江古城內客棧預訂量顯著攀升，不少客棧迎來了久違的“滿房”，部分客棧的訂單甚至預約到了8月份。云南大理旅游業同樣也正在強勢復蘇，民宿、酒店入住率不斷攀升。初步預測，7月大理接待游客600萬人次，預計比6月增長15%、比5月增長48%。
同樣是避暑勝地，貴州避暑游在各大OTA平臺數據表現亮眼。馬蜂窩旅游網聯合騰訊文旅發布的2022年夏季旅行“蜂向標”顯示，六盤水旅行熱度增長140%，登上今夏最受關注的小眾避暑勝地榜首。馬蜂窩旅游網平臺統計，“貴州自由行”搜索熱度增長兩倍多，“貴州定制游”搜索熱度上漲83%，“貴州避暑游”上漲150%;同程旅行數據顯示，截至7月15日，以避暑為標簽的貴州景區訂單量環比上個月增長近一倍。在梵凈山景區，為迎接暑期旅游高峰，推出了暑期親子游、角色扮演游等多個旅游項目;在織金洞，省外游客占比達到60%多;六盤水推出的3條自駕游精品線路、5條研學精品線路、9條鄉村旅游精品線路，也成為不少游客的首選。
高溫天氣，也讓“到海南避暑”躥紅，海南旅游人氣持續高漲。飛豬數據顯示，海南旅游保持著旺盛的量價齊升勢頭，近兩周海南酒店預訂量環比上月同期增超50%，海南目的地機票預訂量環比上月增長30%，機票均價環比上月增長32%。自6月下旬開始，就有不少酒店掛上“今日滿房”提示。
游客感受：景區增加特色項目吸引游客，游客體驗度提高
7月23日前往海南萬寧神州半島旅游的廣州市民李小姐告訴羊城晚報記者，跟前兩年相比，可以明顯感受到游客數量的增加，大家更加愿意出來旅游了。當她提前一周購買機票時，發現雖然航班很多，但是機票已經所剩無幾，而比較優惠的度假酒店房間也一早基本被訂完了。
不過李小姐也表示，雖然游客數量有所增加，但并沒有人山人海的感覺，不會影響游玩的體驗。相比起度假酒店，附近的公寓式酒店的入住率則會相對低一些，可以作為一個錯峰入住的選擇。她還高度評價了海南的服務體驗：“在來海南之前，還擔心出現酒店飲食貴、吃不好等問題，但來之后并沒有出現這種情況。”雖然整體價格比起日常確實有所上漲，但上漲幅度不大，在游客可接受范圍之內。
各景點也與時俱進，紛紛推出各種個性化服務，滿足游客的新需求。李小姐一家參加沖浪活動時，不僅有一對一、一對多等多種課程可以選擇，沖浪俱樂部還將攝影和拍攝打包在游玩套餐中，在教學期間，還會有專業的攝影師負責跟拍以及錄像。
古老的民居、蔥郁的稻田，盛夏的云南大理喜洲古鎮吸引著來自各地的游人。常年旅居中國的外國友人阿里對筆者說，之所以選擇大理是因為那里環境優美，景色宜人，氣候溫和，四季如春，是個避暑的好地方：“大理悠閑的氣氛，可以讓人暫時忘記城市的喧囂，或許這也是人們紛紛選擇這里的原因吧。”同時，他也親身感受到了暑期旅行的火爆，由于正逢當地的火把節，近期云南的酒店可謂是“一房難求”。他表示也遇到過大量游客排長隊的情況。
盡管游客數量暴漲對景區工作構成了一定的挑戰，阿里還是高度評價了景區的服務，表示沒有遇到過什么問題，工作人員的態度也非常友好。據了解，古鎮體驗白族扎染這類極具當地文化特色的體驗之旅也受到各地游客歡迎。
市場分析：政策利好旅游市場復蘇加速
隨著跨省游“熔斷”機制范圍的精準調整，通信大數據行程卡的多項調整，以及多地同時優化調整了往返政策，增強了游客的出行信心。文化和旅游部宣布恢復旅行社和在線旅游企業經營旅游專列業務，也進一步提升了出游的便捷性。此外，多地持續發放文旅消費券，也刺激了游客的消費熱情。這些利好措施共同為旅游市場的復蘇加速提供了保障，讓暑期旅游市場熱度顯著提升。
進入7月以來，全國各地頻發高溫預警，避暑納涼成為眾多游客暑期的首要選擇，云貴高原歷來是避暑游目的地。作為旅游大省，云南為支持旅游市場復蘇不遺余力，7、8月暑期，全省計劃發放1.41億元文旅消費券、加油券，9月-11月發放1.14億元文旅消費券、加油券。除了政府發錢吸引游客，云南還通過發錢獎補旅游企業的方式，利用旅游企業招徠游客入滇。隨著暑期旅游市場不斷升溫，7月23日，云南正式開通麗江至西雙版納旅游專列，專列頭天傍晚7時從麗江站出發，次日上午10時到達西雙版納。兩大旅游勝地的連接，帶給游客更加舒適、便捷的旅游體驗。
旅游市場的復蘇也與各地、各景區在產品上的積極探索密不可分。體驗式的旅游成為新熱潮，傳統文化手工技藝體驗越發受到游客們青睞。為了吸引游客，大理推出了不少體驗式的旅游項目，除了白族扎染，在彝族服飾傳習所，游客還可以親手制作結繩刺繡飾品、體驗特色民族服飾。
海南島尤其是三亞，一直是游客出行的熱門目的地。即便三伏天，海南溫度也保持在30℃左右，海風習習帶來的舒適感，加上多樣旅游產品的供給、休閑旅游品牌的宣傳與推廣、免稅購物的吸引力等多方面優勢，使得海南一躍成為今夏國內熱門避暑旅游目的地。暑期，三亞多家熱門酒店推出影片拍攝、戶外球類、沖浪、手工制作等夏令營項目吸引了多數住店的親子家庭，攪熱旅游市場。夜經濟也為海南旅游注入新活力，各大夜市，網紅美食引得年輕游客紛紛駐足“打卡”。
貴州旅游協會職業培訓專委會常務副主任、多彩導游服務中心主任袁田對媒體介紹，疫情加速了貴州旅游產業的轉型升級，全省旅游市場需求發生大變化，原本處于萌芽狀態的新業態迅速成長，例如高品質研學游等諸多新型旅游產品不斷涌現，山地旅游、體育旅游、康養旅游、非遺旅游等成為時下熱門，貴州氣候資源優勢更是讓夏季避暑游成為全國游客關注的焦點。
攜程研究院戰略研究中心相關負責人認為，暑期市場的明顯爆發，成功開啟了下半年旅游市場的修復預期。但同時，信心正在恢復的旅行業商家也要注意到，用戶的旅行熱情建立在旅行產品的高質量基礎上，品牌需要保持產品創新迭代的意識。平臺也將通過創新IP等營銷新玩法，為旅業商家鋪好復蘇之路。
建議：省內避暑游同樣有好去處
作為避暑游、親水游等熱門主題的出游勝地之一,廣東省旅游市場也在持續升溫。隨著各地開啟高溫模式，游山玩水、森林公園、海濱島嶼、水世界、漂流成為最受歡迎的五大避暑景區類型。不想去省外感受“火爆”，其實廣州周邊的避暑勝地，也可以讓大家享受清涼一刻，遠離暑熱。
無漂流不夏天!廣東的天然河道漂流也非常有特色，古龍峽國際漂流賽場被譽為“浪尖上的過山車”，其6.3公里長的漂流賽道，是目前廣東省內漂程最長、落差最大、回旋最多的天然河道。
說到玩水，廣州長隆水上樂園一直是暑期玩水的世界級標桿，順德歡樂海岸PLUS瑪雅水公園也是后起之秀。而在廣州增城派潭，將于7月30日正式開園的森林海嬉水樂園，則有望成為粵港澳大灣區市民和游客打造玩水新地標。據了解，占地約30萬㎡的全齡全時全季的嬉水樂園在產品設計上，充分尊重自然山水，融合本地文化元素，通過水陸空三種方式串聯八大主題分區。
而汕頭南澳島上風光旖旎，通過環島公路可以流連南澳島上宋井、青澳灣、金銀島、總兵府、黃花山森林公園等各大景點，同樣是避暑玩水的好去處。
當然，避暑的最佳效果可能還是直接進入“冷酷”環境之中。位于廣州白云安華匯的雪糕糕王國，作為白云首家冰雪樂園日前就正式開業亮相。它打造了一個以雪糕為主題的夏日飄雪童話世界，室內控溫-10℃，有470°旋轉冰滑梯、雪球池、雪橇車滑道、冰上自行車、冰上碰碰車等娛雪項目，還有飄雪廣場、各類冰雕、糖果童話小鎮等賞雪項目，可讓游客沉浸式體驗南極童話世界。
當然，非常清涼的自然環境還有位于清遠的連州地下河，作為一個大型的地下暗河溶洞，洞內溫度四季保持在18℃，和洞外30℃+的高溫形成鮮明的對比，讓人有一種“別有洞天”的感覺。(記者 黎存根 實習生 劉天曲)