3月10日晚間，酒鬼酒（000799.SZ）公布2022年1-2月經(jīng)營(yíng)情況，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入14億元左右，較去年同期增長(zhǎng)120%左右；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.65億元左右，較去年同期增長(zhǎng)130%左右。
酒鬼酒業(yè)績(jī)“開(kāi)門紅”給股票也打了雞血，紅星資本局注意到3月11日股價(jià)大漲，最終以漲停報(bào)收，收盤176.66元，總市值574億元，較前期股價(jià)低迷表現(xiàn)有所反彈。
走出“甜蜜素陰影”后創(chuàng)最好業(yè)績(jī)
近期多家酒企紛紛自愿披露前2個(gè)月業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。作為唯一央企控股的白酒上市公司，酒鬼酒今年前2個(gè)月其營(yíng)收、凈利潤(rùn)均已超去年第一季度，經(jīng)營(yíng)處于歷史最佳水平。
酒鬼酒1-2月業(yè)績(jī)大增
酒鬼酒表示，2022年公司繼續(xù)秉承做強(qiáng)基地市場(chǎng)、打造高地市場(chǎng)、深度全國(guó)化的策略，迅速有效推進(jìn)全國(guó)優(yōu)商布局，強(qiáng)化和優(yōu)化了圈層營(yíng)銷、核心店建設(shè)，提升了客戶滿意度、消費(fèi)者認(rèn)知度和品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了1-2月經(jīng)營(yíng)情況的超額達(dá)成。
酒鬼酒的高速發(fā)展，離不開(kāi)背后央企中糧集團(tuán)的支持。作為馥郁香型白酒的始創(chuàng)者，酒鬼酒前些年也曾跌入發(fā)展低谷，特別是當(dāng)年的“塑化劑”事件和行業(yè)深度調(diào)整，導(dǎo)致酒鬼酒發(fā)展陷入困境，一度退居為邊緣化、區(qū)域型酒企。
直到中糧集團(tuán)入主酒鬼酒后，開(kāi)始大刀闊斧的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，并進(jìn)行全方位賦能。不過(guò)后來(lái)酒鬼酒又遭遇“甜蜜素風(fēng)波”。2019年12月，酒鬼酒前代理商石磊公開(kāi)實(shí)名舉報(bào)稱，從酒鬼酒公司購(gòu)買的54度500ml老酒鬼酒中添加有甜蜜素，導(dǎo)致自己5萬(wàn)瓶酒鬼酒被封存。實(shí)名舉報(bào)迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注，并導(dǎo)致酒鬼酒股價(jià)大跌。
酒鬼酒隨后發(fā)布公告稱，公司從未添加甜蜜素，并稱石磊手中的老酒鬼酒產(chǎn)品于2012年生產(chǎn)，為其“獨(dú)家定制”產(chǎn)品。但定制產(chǎn)品中檢測(cè)出的甜蜜素從何而來(lái)，則未正面回復(fù)。
如今從其業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，酒鬼酒已經(jīng)走出“甜蜜素陰影”，業(yè)績(jī)連續(xù)創(chuàng)下新高，表現(xiàn)十分亮眼。紅星資本局對(duì)比其他上市酒企發(fā)現(xiàn)，酒鬼酒1-2月業(yè)績(jī)?cè)龇?30%的水平，也是所有上市酒企中最高的。
仍被市場(chǎng)視為三線白酒
酒鬼酒曾立下“短期銷售30億、中期銷售50億、遠(yuǎn)期銷售100億”的目標(biāo)。如今看來(lái)，短期目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，中期目標(biāo)有望在2022年實(shí)現(xiàn)，至于百億目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。
目前，中國(guó)白酒遙遙領(lǐng)先的兩大“王者”為貴州茅臺(tái)（600519.SH）、五糧液（000858.SZ），2021年分別預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1090億元、662億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為520億元、233億元。
在“茅五”之后，則由洋河股份（002304.SZ）、山西汾酒（600809.SH）、瀘州老窖（000568.SZ）等組成了白酒200億軍團(tuán)；再后面則是劍南春、郎酒、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、古井貢酒（000596.SZ）等名酒，營(yíng)收在100億元-200億元區(qū)間。按行業(yè)慣例，超過(guò)100億元均可視為進(jìn)入全國(guó)性名酒陣營(yíng)。
而50億以上則構(gòu)成了白酒的第三線陣營(yíng)。紅星資本局對(duì)比上市酒企的營(yíng)收規(guī)模，酒鬼酒排名靠后，仍被市場(chǎng)視為三線白酒。如今還在為50億目標(biāo)努力，距離全國(guó)性一流酒企的目標(biāo)差距還很大。同時(shí)，在全國(guó)市場(chǎng)，酒鬼酒還要面對(duì)品牌力、省外渠道拓展等問(wèn)題，這也是老牌區(qū)域性酒企在走向全國(guó)市場(chǎng)時(shí)普遍面臨的難題。
3月11日，酒鬼酒股價(jià)漲停。不過(guò)在此次大漲之前，酒鬼酒股價(jià)很不爭(zhēng)氣，隨大盤調(diào)整跌得不成樣子。其60日內(nèi)跌幅一度超過(guò)40%，如今總算有所反彈。
國(guó)盛證券研報(bào)指出，酒鬼酒“開(kāi)門紅”超預(yù)期，展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。公司當(dāng)下“內(nèi)參”與“酒鬼”雙輪驅(qū)動(dòng)，渠道運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷打法已成體系，同時(shí)中糧在戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)與企業(yè)背書(shū)等多方面對(duì)公司賦能，未來(lái)可期。
德邦證券研報(bào)指出，此前市場(chǎng)擔(dān)心部分地區(qū)酒鬼酒庫(kù)存較高，影響經(jīng)銷商回款積極性。從公司1-2月業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，公司增速依然亮眼，打消市場(chǎng)之前質(zhì)疑。如此高增長(zhǎng)反映出品牌強(qiáng)勢(shì)能和渠道的高積極性，奠定全年的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。（來(lái)源：紅星資本局）