岳麓山游客排隊看日出，八面山上扎滿露營帳篷，長沙、張家界酒店一房難求……炎熱天氣抵擋不住游客對湖南的熱情。暑期以來，湖南疫情防控堅決有效、產(chǎn)品供給亮點頻出、文旅市場高歌猛進(jìn)。
彰顯文旅復(fù)蘇“加速度”
8月9日，橘子洲景區(qū)晚風(fēng)輕柔，湍湍的湘江水伴著熙熙攘攘的人流歡快北去。
“看江景、吹晚風(fēng)，瞻仰毛澤東青年藝術(shù)雕塑，在指點江山處感受毛主席的激揚文字……每次來橘子洲，我都心情澎湃。”常德游客李先生感慨地說，“今晚景區(qū)內(nèi)的游客格外多。”
暑期以來，長沙解放西路人潮擁擠，夜晚的世界之窗歡聲笑語此起彼伏，文和友餐飲店門前排起長龍……網(wǎng)紅城市長沙持續(xù)釋放“長紅”魅力。
作為首屆湖南旅游發(fā)展大會的承辦地，張家界文旅市場熱度更是空前。據(jù)統(tǒng)計，暑運以來，張家界西站客流量持續(xù)上升，日均發(fā)送、到達(dá)游客2萬人次。6月15日至今，張家界荷花機場游客吞吐量達(dá)23萬人次。
強大的客流人流涌入張家界的峰林秀水中。武陵源景區(qū)7月累計購票入園人數(shù)45.91萬人次，超過2022年上半年入園總?cè)藬?shù)近10萬人次;武陵源民俗大戲《魅力湘西》一票難求，8月以來，日均接待游客超萬人次。天門山景區(qū)家庭親子游、學(xué)生自助游市場火爆，景區(qū)8月單日游客接待量超2萬人次。
洶涌的人潮彰顯了湖南文旅復(fù)蘇的“加速度”，也吸引了外交部新聞司副司長、發(fā)言人趙立堅的關(guān)注。8月9日，畢業(yè)于中南大學(xué)外國語學(xué)院的趙立堅連發(fā)3條微博，推介南岳衡山、毛澤東故居、橘子洲頭、愛晚亭、岳麓書院等湖南多個景點，為湖南文旅復(fù)蘇助力添彩。
激發(fā)文旅消費新潛力
醒目的數(shù)據(jù)、魚貫的人流背后，是湖南文旅人為激發(fā)市場消費潛力集思廣益、多措并舉的堅持與努力。暑期以來，湖南多項“旅游+”產(chǎn)品頻頻“出圈”。
8月5日，由長沙文和友、百威啤酒、崖空間聯(lián)合主辦的《夜長孟多——孟菲斯在長沙設(shè)計藝術(shù)展》在長沙文和友餐飲店開展。展覽將80年代孟菲斯設(shè)計小組的藝術(shù)作品融入長沙文和友的老長沙場景，生動展現(xiàn)出老長沙煙火氣與西方藝術(shù)的碰撞與交融。游客參展后紛紛感慨：“滿足味蕾的同時，還能享受視覺的沖擊力，網(wǎng)紅長沙‘紅’得有道理。”
近日，大型濱水實景光影演藝秀《花開鳳凰門·夢回金水寨》在鳳凰古城震撼上演，烏篷船、沱江號子、苗族水腔、吊腳樓與機車趴、搖滾樂等詮釋了古城鳳凰的極致浪漫。前來觀看的游客將舞臺圍得水泄不通。
暑期，湖南新興景區(qū)游客接待量穩(wěn)步增長。“南方空中草原”湘西土家族苗族自治州八面山景區(qū)帳篷營地、羊廄酒吧和房車酒店等文旅業(yè)態(tài)吸引不少游客前來休閑避暑、露營滑翔;邵陽市7個近年新開發(fā)的4A級景區(qū)共接待游客50萬人次，常德市10個近年新開發(fā)的4A級景區(qū)接待游客43.87萬人次，郴州市14個近年新開發(fā)的4A級景區(qū)接待游客61萬人次。
“周游三湘”暑期文旅消費季啟動、200萬元惠民助企文旅消費券首發(fā)、“周游三湘 嗨夠湘潭”暑期文旅體消費季啟動……暑期以來，湖南各地圍繞促消費、穩(wěn)增長，推出多條優(yōu)惠利好政策，加速湖南文旅市場復(fù)蘇。
面對乘興而來的游客，湖南在端上文旅“大餐”的同時，還為游客營造了一個安心舒心的游覽環(huán)境。
據(jù)介紹，湖南省文化和旅游廳近期組織召開了全省文化和旅游市場暑期專項整治行動動員視頻會議，部署有關(guān)部門成立工作專班，緊盯工作任務(wù)、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重點部位，狠抓旅游市場整治，切實維護(hù)旅游者合法權(quán)益。重點對演出、娛樂場所、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位等進(jìn)行集中執(zhí)法檢查。
省市縣三級聯(lián)動齊發(fā)力
業(yè)界人士認(rèn)為，暑期以來全省重點文旅場所接待呈“一票難求”的井噴態(tài)勢，與即將舉辦的首屆湖南旅游發(fā)展大會各種利好政策的推動作用密不可分。目前，湖南已經(jīng)形成了省市縣三級聯(lián)動抓旅游的良好工作局面。
據(jù)了解，湖南省委、省政府決定，從今年起每年舉辦一屆旅游發(fā)展大會，著力實現(xiàn)“辦一次會、興一座城”。首屆旅發(fā)大會將于今年9月以線上線下聯(lián)動方式舉辦，包括3項主體活動、5項配套活動和大會前后28項系列活動。
7月5日至6日，湘西州在全省率先召開旅發(fā)大會，直接帶動矮寨奇觀旅游區(qū)7月份接待游客37.42萬人次，比去年同期增長29%;十八洞景區(qū)接待游客4.17萬人次，比去年同期增長363%。
衡陽市首屆旅發(fā)大會將于10月在南岳區(qū)舉行，其他11個縣(市、區(qū))將同步舉行縣級旅發(fā)大會;長沙市11個縣市區(qū)均組建了旅發(fā)大會工作專班;懷化市明確給予承辦旅發(fā)大會縣(市、區(qū))1000萬元的專項資金支持;益陽市實行“周調(diào)度、月點評”機制推進(jìn)旅發(fā)大會籌備工作;其他市州均已部署在省級旅發(fā)大會前后召開市級旅發(fā)大會。
在首屆湖南旅發(fā)大會的強力推動下，湖南持續(xù)擴大旅游新項目新供給，通過“旅游+”，深入推進(jìn)旅游與文化等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富文旅產(chǎn)品。
截至目前，湖南省直部門支持張家界項目資金已落實102.87億元。湘西州旅發(fā)大會共簽約54個文旅項目，引資總額743.03億元。郴州市為籌備第二屆省級旅發(fā)大會和首屆市級旅發(fā)大會，共推進(jìn)1386個項目建設(shè)，總投資6824.98億元。常德市在建投資3億元以上的項目總數(shù)15個，投資5000萬元以上的紅色旅游項目8個。邵陽市今年8月底能開工的項目8個，總投資61.07億元。
今年上半年，湖南接待國內(nèi)外游客1.71億人次、實現(xiàn)旅游收入2572.09億元，分別高于全國平均水平6.1、9.7個百分點，恢復(fù)至2019年的85%。
湖南省委宣傳部副部長，湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武表示，湖南將在抓好政府投資項目建設(shè)的同時，不斷拓寬企業(yè)融資渠道，幫助文旅企業(yè)紓困解難，積極探索疫情防控常態(tài)化下旅游業(yè)發(fā)展新路徑，嚴(yán)守安全生產(chǎn)“生命線”，通過市場運作，努力推出一批文化、旅游、體育、科技、金融、生態(tài)等融合型的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾精神文化需求，切實增強人民群眾獲得感、幸福感。(記者 高慧)