卸下重擔，羽生結弦的人生或許才剛剛開始。
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編者按：本文來自微信公眾號中國企業家雜志（ID：iceo-com-cn），作者：鄧雙琳，編輯：李薇，創業邦經授權發布。
那是北京冬奧會最令人動容的鏡頭之一——27歲的羽生結弦，在演繹完一曲《春天，來吧》后，俯身親吻了冰面，抬頭后眼中滿是不舍。
155天后，觀眾理解了那個吻的意義——那是羽生結弦在和競技賽場上的自己告別。
7月19日下午，羽生結弦召開發布會，宣布退役。他表示自己不再參加國內外競技體育賽事，而是轉向職業表演滑，并將獨自創立花滑表演品牌。
其實，有關羽生結弦退役的消息在當天上午就已傳開。粉絲在震驚之余，紛紛表示不相信，畢竟在本月初，羽生結弦還在日本滑冰協會網站上留言：“本賽季我仍然會竭盡全力，爭取實現更高的目標。”
“我不會再參加競技比賽了，競技比賽更看重結果和獎牌，而我已經不再想要這樣的對結果的評價。平昌冬奧會的時候，我就想過要退役了，不過我不太喜歡退役這個詞。在我心中，平昌冬奧會結束以后，就是我向著職業運動員方向去努力的時候了。”羽生結弦誠懇說道。
在北京冬奧會之前，羽生結弦的職業生涯堪稱完美。2014年，19歲的羽生結弦在索契冬奧會上一鳴驚人，奪得金牌，又在2018年平昌冬奧會蟬聯冠軍，成為66年來首位衛冕冬奧會花滑男單金牌的選手。
羽生結弦身上有著無數光環：2次冬奧會冠軍、2次世錦賽冠軍、19次打破世界紀錄、完成后外結環四周跳第一人，也是花樣滑冰歷史上包攬所有國際大賽男單項目金牌的“超級全滿貫”第一人。
央視的解說曾這樣形容羽生結弦：“容顏如玉，身姿如松，翩若驚鴻，婉若游龍”，國內外觀眾也給予了他足夠的偏愛，在多個國家的人氣居高不下。2020年國際滑聯首屆花樣滑冰年度頒獎禮上，羽生結弦獲得了分量最重的“最有價值運動員”獎項。
但最讓粉絲期待的一場賽事，卻變成了一場盛大的遺憾。
2022年的北京冬奧會，外界所有人對羽生結弦的期待都是，他能否蟬聯三屆奧運冠軍，但羽生結弦本人更在意自己能否完成一次完美的4A（阿克塞爾四周跳）。羽生結弦追求的4A，是人類單人花樣滑冰歷史上最難的一個跳躍動作，彼時，沒有任何花滑運動員成功跳出過4A。
在長達10年的競技生涯里，羽生結弦落下大小傷痛無數，難以再回巔峰狀態。況且，在北京冬奧會正式比賽前夕，他還因練習4A跳而腳踝受傷，打了封閉才能繼續比賽。他本可以選擇自己游刃有余的動作來沖擊獎牌，但羽生結弦依然挑戰了他在國際賽場上的第一個4A，最終以總分283.21分名列第四，無緣領獎臺。
但這并不耽誤羽生結弦依然是花滑界最耀眼的那顆星。出色的賽事成績，龐大的粉絲基礎，為羽生結弦造就了難以想象的“吸金能力”，在告別競技賽場、轉向職業表演滑后，羽生結弦的商業價值將進一步落地，而他自己也能夠在更廣闊的空間里尋找到理想與商業的平衡。
卸下重擔，羽生結弦的人生或許才剛剛開始。
羽生結弦有多吸金？羽生結弦所引起的商業效應，在日本堪稱運動員中的“頂流”。有關羽生結弦的周邊商品常常一發售就引起搶購。
平昌冬奧會奪金后，他的奪金紀念郵票在日本郵局網站發售，結果因網上預訂的人數太多，直接引發日本郵局銷售網站癱瘓。二手交易網站上，甚至一枚郵票的價格被炒到300元。近日，羽生結弦即將退役的消息不脛而走后，連印有羽生照片的報紙也被炒到了原價的70倍以上。
羽生結弦的收入，也超過了絕大多數花滑運動員。
ESPN曾報道，羽生結弦獲得平昌冬奧會金牌后，2019年，他的年收入高達1341萬美元，在當年的全球運動員中排名第70位，是TOP100運動員名單中唯一入選的花滑運動員。
運動員的商業價值，能夠從代言的數量和品質上直觀折射出來。據日本機構nanasepn統計，羽生結弦2021年年收入至少8億日元（約合4405萬元人民幣），其中6億日元（約合3304萬元人民幣）以上來自于代言，大賽獎金和補助預計僅1000萬日元（約合55萬元人民幣）。
據《21世紀商業評論》不完全統計，截至2022年2月，羽生結弦手握13家品牌代言，包括東和藥品、怪物獵人、雪肌精、西鐵城、潘婷、寶潔、味之素、樂天口香糖、樂天文件夾、樂天巧克力、法藤、東京西川寢具、巴林克斯等，遍布藥品、化妝、手表、食品、快消等多個領域。在2021年度日本男藝人廣告代言費用排行榜中，羽生結弦位列第9。
除了巨額代言，羽生結弦的收入來源還包括商演、周邊、版稅、商業合作、比賽獎金等。但對整個花滑行業而言，羽生結弦更大的價值在于擴大了花滑影響力，把這項專業運動帶入到了大眾，促進日本花滑產業的快速發展。
日本的flip-flop WORLD統計，日本當前注冊花樣滑冰運動員16614人，其中在役人數約3600人。這一人數在近幾年得到了較快增長。花滑愛好者也日益增加，尤其是針對青少年的冰雪培訓產業日益繁榮。
花滑的“破圈”，也帶動了基礎設施的投資與建設。據日本文部科學省2020年公開數據，全日本共有室內滑冰場83所，室外滑冰場133所，總數較2015年增加44所，多位于北海道、青森等氣溫低、降雪量大的日本北部地區。
日本企業也十分熱衷于贊助花滑項目，國際滑冰聯合會官方贊助名單中，總共9家官方贊助商，5家都是日本企業。而且在電視轉播賽事中，花滑在近幾年一直是日本全民最愛看的節目之一，花滑在日本的國民普及度不言而喻。
夢想與商業的平衡羽生結弦的吸金能力離不開冠軍光環，但告別花滑競技賽場，并不代表羽生結弦的商業價值就此滑落。相反，他也許會走向更廣闊的商業天地。
宣布退役時，羽生結弦說，自己會轉向職業表演滑，并將獨自創立花滑表演品牌。這個念頭，羽生結弦已經醞釀許久了。
從過往經歷來看，羽生結弦其實一直都對花滑演出有所青睞。2015年開始，羽生結弦便成為日本知名花滑商演品牌FaOI的座長，不僅承擔一部分的策劃、編排、邀請嘉賓等工作，還扛起了保證票房的大任。
在平昌冬奧會奪冠之后，羽生結弦在東京舉行了慶功商演，這是首次以他為主題的花滑商演。據悉當時現場和直播觀眾高達56萬人，創造出6億元人民幣的商業價值，開發的一系列周邊全部售罄，在中國國內更是呈現代購難求的場景。
北京冬奧會后，因為右腳踝傷未愈，羽生結弦缺席了3月舉行的花滑世錦賽，且至今沒有參加任何國際賽事。但在傷勢好轉后，他卻選擇在表演賽上亮相——羽生結弦以座長身份參加了名為冰上幻想（Fantasy on ice）的巡演，在為期兩個月的時間里完成了12場演出。
實際上，參加競技賽事的花滑業余選手收入并不高，花樣滑冰大獎賽的獎金也不高，所以很多業余選手退役后都轉入了職業花滑領域，這樣就可以在世界各地參加商演，帶來更多收入。俄羅斯名將普魯申科、中國名將陳露都在退役后轉為了職業選手。
在國外，花滑商演在上世紀80年代就開始走入正軌，日本首個花滑商演品牌“Prince Ice World”出現于1978年，美國IMG公司也在1986年創辦了花滑商演品牌“Stars on Ice”。此后，各地區的花滑商演品牌陸續創立。
據《中國經營報》報道，一場商演的收入，大約分為三部分：品牌贊助、票房以及周邊商品銷售。在內容形式上，最常見的花滑商演為“拼盤式”表演，被邀請的運動員通常會在一場商演中獨自或與其他運動員合作表演1~2個節目。
但如此單一的表演模式也常常被觀眾詬病不夠有新意，因此，花滑商演的形式在近兩年也不斷創新，歐洲出現了“歌劇+花滑”“時尚+花滑”為主打的商演品牌，日本也做過冰上音樂劇的嘗試，將《源氏物語》的故事搬到冰場上。羽生結弦獨自創立花滑表演品牌后，或許會探尋花滑在內容表現上更多的可能性。
實際上，羽生結弦選擇在此時轉身投入職業表演滑，正是一個好時機。
如今的日本，恰好有著能夠支撐花樣滑冰商演的肥沃土地，在羽生結弦及其他選手的影響下，花滑產業在日本發展得如火如荼，日本觀眾十分喜愛觀看這項運動，并且愿意為了這項運動支付費用。日本觀眾對花滑商演的接受度日益增高，花滑商演的中心市場也從歐美轉移到日本，一年中有10余家商演品牌在日本舉辦活動，其中不乏純本地選手支撐起來的商演。
在亞洲，這項運動也正在普及。據媒體報道，2017年在韓國舉行的商演，花樣滑冰項目的門票最高達55萬韓元（約合3300元人民幣），即便是訓練的門票也要3萬韓元（約合177元人民幣），但很多觀眾早在幾個月前就把花滑決賽的門票一掃而空。
做出退役的決定，羽生結弦是不舍的，但又不得不為之。27歲的羽生結弦，如今轉戰職業花滑，不僅能夠繼續他的花滑夢想，而且還能夠開拓自己商業道路上的更多可能性。羽生結弦需要重新定義自己，世界也將重新認識羽生結弦。
再見，花滑競技選手羽生結弦。你好，冰上表演者羽生結弦。
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