創業邦作為公眾號用戶，受邀分享了關于搜一搜應用的心得體會。
1月10日，在2023微信公開課PRO上，搜一搜發布了年度數據，分享了公眾號、小程序、視頻號三大帳號體系的官方運營指引，圍繞新上線的數據看板能力展開詳細介紹。
(資料圖片)
創業邦作為公眾號用戶，受邀分享了關于搜一搜應用的心得體會，以下為分享全文。
為什么重視搜一搜？
我們關注到微信搜一搜其實是從今年上半年的三四月份左右開始的，我們在做整個公眾號的粉絲增長分析過程中，發現創業邦很大一部分的新增粉絲是通過微信搜一搜這個渠道獲得的，而且這個占比非常高，大概會占到總新增的30%-50%左右。
我們每個月的新增粉絲應該是在五位數以上，然后搜一搜的來源是3000~5000左右，數據更好的時候，搜一搜的單一渠道月度新增粉絲，可以達到1w以上。
這是我們近半年的新增粉絲和通過搜一搜獲得的粉絲量，之間的一個對比曲線圖?？梢钥吹?，基本這半年以來，通過搜一搜獲得的新增粉絲會占到35%-45%左右。都說公眾號這幾年做增長越來越難了，搜一搜這個渠道增粉量級，從我們的經驗來看，還是非常可觀的。
此外，我們從微信搜一搜獲得的流量，也是顯著增長的趨勢，從年初到年尾，月度搜索流量的增長幅度在180%左右甚至更高。
這部分流量主要來自兩個方面：一部分是搜內容通過點擊文章進來的，另一部分是搜索公眾號。
對于公眾號來說，大部分流量來自于自有粉絲，搜一搜的流量曝光相當于提供了新的流量入口，而且這部分的轉化效率也非常高，以搜索創業邦公眾號為例，粉絲轉化率可以達到50~70%左右，即1w次公眾號的搜索點擊，大概可以沉淀5000~7000的粉絲。
如果能夠進一步提高曝光點擊率，它的流量增長和粉絲轉化會更加可觀，所以搜一搜是一個非常值得去深度耕耘的渠道。
我們后面也對從搜一搜進來的新增粉絲進行了一些用戶行為分析，比如說他在微信后臺的留言，他在讀者群的發言等等，大致把這些新增粉絲關注我們的意向分為了兩大類別，一個是他有消費熱點資訊的需求，比如說有的讀者會習慣性的看熱點，想要緊跟時事；另一類別是，非常關注創業的，通俗一點來說就是，關注怎么去搞錢的，他可能會關注怎么加盟一個品牌，怎么啟動創業等等這些話題。
這兩個方向的消費習慣，其實也基本上奠定了我們在內容上的布局。前者更多傾向即時性的熱點資訊，更快速一些；后者更多消費的是我們的品牌長尾內容，這部分后面會更詳細的提到。
針對消費熱點資訊的這部分潛在用戶，我們把每天早上八點的創業邦早報這個內容產品，做了跟微信搜一搜的匹配，以消息集錦的形式，覆蓋過去24小時所有跟我們定位相關的商業資訊，內文的布局放大熱度較高的大公司消息和當天非常火的財經熱點，來吸引通過搜一搜進來的用戶。
我們做了對應的改進之后，也獲得了不錯的定向流量，單篇流量基本是在3萬到8萬之間，會占到我們整個頭條閱讀量的45%左右。
怎么用好搜一搜？
那在我們了解到搜一搜這個渠道對于漲粉和流量的巨大影響力之后，我們是如何來進行運營規劃，利用搜一搜獲得流量傾斜的？
我們也整理了兩要點：短期效應和長期效應。
短期效應，通俗一點來說，就是追熱點。
我們內部梳理了一個比較完善的熱點應對機制。
首先，運營同事每天會進行各平臺的熱點事件搜集，參考包括但不限于財經媒體、社交平臺的熱搜榜單，以及微信的搜索發現，整理出一批跟我們定位高度匹配的熱點事件，然后我們會把這些熱點拆分成顆粒度更細的一些關鍵詞，做詞云分析；
再通過微信指數這樣的熱度判斷工具，結合搜一搜數據看板提供的以往的一些搜索熱詞，交叉印證，評估這些關鍵詞在搜一搜體系，甚至在整個的微信生態里，它的熱度排行是怎么樣的，來做對應的熱詞篩選和排序；
最后再做內容映射，完成追熱點的動作。
長期效應主要是做長尾流量，核心是標題的關鍵詞優化以及合理的菜單欄配置，把潛在粉絲拉到我們的賬號里。
這張圖是我們根據創業邦后臺的微信搜一搜數據看板，梳理出來的大家會通過哪些關鍵詞關注到我們，根據話題熱度和生命周期兩個不同的維度，分了八個類別。
生命周期長但是話題熱度相對不那么高的，是我們會去長期持續布局的，包括前面提到的，像加盟、投資、創業、汽車、出海等，對創業感興趣的人會去主動搜索的內容。
其他還有一些類別會選擇性跟進。
微信搜一搜的數據看板（后臺數據），是一個非常實用的數據工具，它針對每一個賬號來說，都是定制化的一個復盤應用，通過這個后臺，能夠整理出跟賬號定位高度匹配的關鍵詞列表。大家經常性翻一下自己后臺的搜一搜數據，可以獲得很多有價值的關鍵詞，平時做內容的時候也可以去參考。
我們的菜單欄也圍繞前面的長尾詞來規劃的，包括出海、融資、汽車等，更有利于用戶的精細化搜索，比如用戶搜索創業融資，可以直接顯示創業邦公眾號以及下面的融資子菜單，對用戶來說，結果更精確了，整個搜索路徑也更清晰。
這里列舉了一些創業邦獲得了不錯的搜索流量的文章示例，像《興盛優選再融資》，這一篇有15%的流量是通過搜一搜進來的，用戶會通過興盛優選、社區團購融資等搜索關鍵詞，找到我們的內容；另一篇是《周杰倫演唱會520重映》，差不多50%的流量通過搜索進來，大家會通過周杰倫演唱會、520周杰倫等關鍵詞，看到我們的內容。
從整體搜索流量不錯的這些內容來看，有一個共性是，立足于內容本身，同時標題里的關鍵詞顆粒度足夠細。
我們在做搜一搜SEO之前，會傾向不把一些跟文章高度相關但是比較冷門的詞放到標題里，擔心影響流量。但是后面我們發現，這樣做難以獲得長尾的曝光。
關于ChatGPT，我們做了一篇國內的AI訓練模型的報道，當時糾結之后還是把相對比較冷門的ChatGPT放在了標題里，最終的結果是，通過這個關鍵詞，給文章帶來了10%左右的搜索流量。
所以，基于優質內容本身，做標題的關鍵詞優化，其實是可以輔助擴大內容的流量入口的，實現內容與流量的平衡。
小結
總結來說，怎么用好搜一搜，主要是兩點，一個是短期熱點借勢沖流量，借助工具輔助分析，哪些熱點值得跟進，然后圍繞跟賬號定位匹配的關鍵詞，來做內容的規劃；長期重點關注一些具有長尾價值的關鍵詞，垂直深耕，定期復盤，通過微信搜一搜的數據看板，梳理出來關鍵詞庫。