春天來臨，戶外露營(yíng)的關(guān)注度也隨著天氣的轉(zhuǎn)暖逐漸提升。近日，不少OTA的數(shù)據(jù)都顯示，3-4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%。而就在戶外露營(yíng)走熱的同時(shí)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在疫情下一些精致露營(yíng)也成為了許多企業(yè)投資的“新寵”，其中精致露營(yíng)品牌嗨King野奢營(yíng)地(以下簡(jiǎn)稱“嗨King”)日前就獲百萬(wàn)天使輪融資。當(dāng)前，本地游、周邊游逐漸成為市場(chǎng)主旋律下，許多傳統(tǒng)旅游企業(yè)也開始關(guān)注微度假領(lǐng)域，不過，精致露營(yíng)的模式雖然獲得投資，但能否持續(xù)盈利，還要看企業(yè)能否找到持續(xù)盈利模式。
精致露營(yíng)獲資本青睞
正值春分，外出賞花、踏青的游客也漸漸多了起來，今年在諸多春季出游玩法中，戶外露營(yíng)逐漸受到人們的青睞。
近日，馬蜂窩聯(lián)合騰訊文旅發(fā)布了2022年春季旅行“蜂向標(biāo)”，數(shù)據(jù)顯示，近一周以來各地“徒步”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過50%，“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅近100%，“成都周邊露營(yíng)”熱度突出，上漲250%。同時(shí)，在攜程與墨跡天氣聯(lián)合發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》中，也解析了早春出游露營(yíng)等多種玩法。據(jù)了解，近一周，攜程站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%;3-4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%，其中親子出游占比45%。
而就在戶外露營(yíng)走熱的同時(shí)，像嗨king這樣的精致露營(yíng)也受到了一些資本的青睞。嗨KING相關(guān)負(fù)責(zé)人表示此次獲得的融資將繼續(xù)用于建立精致露營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)模式，并推動(dòng)“新的生活方式”走向更大的市場(chǎng)。公開資料顯示，嗨King野奢營(yíng)地成立于2020年7月，是以“野奢范”露營(yíng)為主要特色的綜合性戶外微度假綜合體，目前已在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展超過20家露營(yíng)地，并預(yù)計(jì)將在2022年底達(dá)到50家的規(guī)模。
其實(shí)，嗨KING野奢營(yíng)地的發(fā)展只是精致露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。有數(shù)據(jù)顯示，截止2022年3月，現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)超過4.4萬(wàn)家，2020年與2021年露營(yíng)相關(guān)企業(yè)爆炸式增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)180%、130.9%。
精致露營(yíng)品牌熊斯基的相關(guān)負(fù)責(zé)人彤彤告訴北京商報(bào)記者：“目前露營(yíng)對(duì)于很多年輕人來說也是非常好的周末休閑娛樂方式，所以春季我們的目標(biāo)客群除了親子家庭，還有許多喜歡踏青、徒步的年輕人。接下來應(yīng)該會(huì)有越來越多的人關(guān)注到這個(gè)領(lǐng)域。”
受惠于本地游興起
除了天氣因素，在疫情變化下，精致露營(yíng)“起風(fēng)了”也與本地游、周邊游的興起密不可分。
“在疫情之前，很多家長(zhǎng)帶著孩子出京、出省去游玩，而過去一段時(shí)間，跨省游時(shí)斷時(shí)續(xù)，尤其是去年下半年，受疫情影響，出去玩的人變少了，家長(zhǎng)、孩子一到周末便只能在本地游、周邊游市場(chǎng)中尋覓好去處，在這種情況下，精致露營(yíng)似乎就成為親子家庭周末休閑游的新選擇。”游客孫女士談道。
根據(jù)攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)本地游酒店訂單占比約六成。“由此可以看出，當(dāng)前旅游市場(chǎng)依然還是以本地游、周邊游為主，眼下春暖花開，但是一些地區(qū)仍然存在疫情，跨省出游存在風(fēng)險(xiǎn)。所以接下來的清明、‘五一’假期本地游市場(chǎng)依然會(huì)成為很多家庭的選擇。”業(yè)內(nèi)人士表示。
“其實(shí)尤其是一家人，還帶著孩子出游，自己帶帳篷，大包小包的出游也不方便，另外搭帳篷、野營(yíng)這些都需要準(zhǔn)備時(shí)間，等你都做好了，可能玩的興致也打了折扣，畢竟野營(yíng)就給孩子體驗(yàn)一個(gè)新鮮感。”孫女士繼續(xù)談道，“而精致露營(yíng)可以像你入住酒店一樣，運(yùn)營(yíng)方都準(zhǔn)備好了，你到點(diǎn)入住，第二天退房(退帳篷)，省去了很多繁瑣環(huán)節(jié)。這可能是被不少親子家庭喜愛的原因吧!”
北京商報(bào)記者在采訪中也了解到，包括像熊斯基等露營(yíng)企業(yè)，也在結(jié)合游客喜好尋找新的場(chǎng)景。彤彤還告訴北京商報(bào)記者，下一步，品牌將聯(lián)合營(yíng)地周圍的農(nóng)場(chǎng)，通過線下、線上活動(dòng)的方式為農(nóng)場(chǎng)賦能。同時(shí)面向青少年市場(chǎng)，將露營(yíng)與自然教育相結(jié)合，為不同年齡段的孩子打造屬于他們的戶外活動(dòng)。
仍需找到持續(xù)盈利模式
市場(chǎng)雖然有了熱度，不過能否長(zhǎng)久依然是未知。
《2021-2025年中國(guó)戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來發(fā)展前景研究報(bào)告》指出，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，將于2026年達(dá)到550億元。可見，戶外露營(yíng)休閑游還擁有巨大的市場(chǎng)潛力。不過，對(duì)于企業(yè)能否找到盈利模式，一些業(yè)內(nèi)人士卻心存擔(dān)憂。
老李(化名)在疫情前主要從事出境游生意，疫情之后開了民宿又轉(zhuǎn)型做露營(yíng)。在談到發(fā)展戶外露營(yíng)時(shí)，老李表示，“疫情對(duì)傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)沖擊太大，而做露營(yíng)對(duì)，也屬于一種被動(dòng)轉(zhuǎn)型。只能說有機(jī)會(huì)，希望能做成，但是目前還沒有到盈利的階段呢，畢竟冬天是淡季嘛。”
談到戶外露營(yíng)的發(fā)展，中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)秘書長(zhǎng)劉漢奇向北京商報(bào)記者表示，露營(yíng)是戶外休閑娛樂活動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、參與性體驗(yàn)感旅游活動(dòng)場(chǎng)地，隨著旅游市場(chǎng)對(duì)體驗(yàn)感、參與性產(chǎn)品和沉浸式文化旅游產(chǎn)品需求的增加，對(duì)營(yíng)地的需求越來越大，但露營(yíng)發(fā)展依然存在一些需要全社會(huì)共同努力克服的問題。
“在營(yíng)地投資方面，由于營(yíng)地投資的大頭是土地成本，且政府要求土地性質(zhì)是旅館用地，要求很高。投資人拿到土地需走招拍掛流程，很難把土地成本攤薄，回報(bào)率很低。“劉漢奇說。
此外，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏也認(rèn)為，精致露營(yíng)雖然很符合中國(guó)式的旅游需求，它屬于一種新的旅行方式與體驗(yàn)，受到年輕人的青睞，會(huì)有比較大的市場(chǎng)。但是，對(duì)于露營(yíng)地的建設(shè)目前還是個(gè)比較大的問題，不僅需要進(jìn)行專業(yè)化的設(shè)計(jì)，還要注重可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，露營(yíng)地的服務(wù)也要跟上去，要能夠滿足游客的需求，而消費(fèi)者對(duì)于環(huán)境保護(hù)等方面的教育亦是非常重要的。
有業(yè)內(nèi)人士建議，未來精致露營(yíng)企業(yè)還可以通過售賣一些戶外裝備、戶外用具等方面增加獲利渠道，同時(shí)結(jié)合優(yōu)質(zhì)旅游目的地，最終找到可持續(xù)盈利的模式。(北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 吳其蕓 張怡然)