純凈美妝(Clean Beauty)正成為國內(nèi)外化妝品巨頭爭相布局的風口。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計，截至目前，雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內(nèi)形成統(tǒng)一標準，但國內(nèi)已有超過15個美妝品牌給自己打上了純凈美妝的標簽，國際美妝集團資生堂、寶潔、歐舒丹、漢高等爭先收購純凈美妝品牌。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，純凈美妝仍缺乏統(tǒng)一標準，產(chǎn)品功效或打新實施《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》(以下簡稱規(guī)范)的擦邊球。
概念不清 缺乏統(tǒng)一標準
作為化妝品行業(yè)新興的概念，純凈美妝在受到行業(yè)追捧的同時也飽受爭議，因為純凈美妝尚無明確的概念和產(chǎn)品標準。
國內(nèi)某植物護膚品牌的相關(guān)負責人對中國商報記者表示，國內(nèi)外化妝品界都沒有對“純凈美妝”形成公認的概念，對相關(guān)產(chǎn)品也沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)標準。目前現(xiàn)有的概念均是純凈美妝品牌牽頭提出的。
記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，截至目前，僅有天貓國際在2021年8月給出了純凈美妝的定義， 即成分無害零添加、環(huán)境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費的產(chǎn)品。天貓國際負責法規(guī)業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員對記者表示，這個概念更多是為了服務(wù)平臺售賣相關(guān)產(chǎn)品的品牌，并非是為整個行業(yè)框定標準。
國內(nèi)某植物護膚品牌的相關(guān)負責人對中國商報記者表示，成分純天然、包裝可持續(xù)、產(chǎn)品不經(jīng)過動物實驗測試，是目前業(yè)內(nèi)普遍認為符合純凈美妝要求的產(chǎn)品。但根據(jù)新規(guī)范，國內(nèi)幾乎沒有品牌符合純凈美妝的要求，因為只要涉及相關(guān)的功效，就需要做人體實驗，而做了人體實驗，就不符合純凈美妝的要求。
據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計，截至目前，雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內(nèi)形成統(tǒng)一標準，但國內(nèi)已有超過15個美妝品牌給自己打上了純凈美妝的標簽。規(guī)范實施后，相關(guān)產(chǎn)品如何既宣傳功效又符合純凈美妝的要求?對此，記者致電了2021年新成立的純凈美妝品牌onTop、霓袼愛，但截至記者發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。
國內(nèi)純凈美妝品牌MCL花皙蔻品牌總監(jiān)吳莎表示，放眼全球市場來看，無論是知名零售商Credo、絲芙蘭，還是國際美妝集團旗下的品牌方醉象、REN等，都是各有各的標準，專家、學者還是消費者的認知也都相對模糊。
爭議不斷 產(chǎn)品功效存疑
規(guī)范正式實施，但打上純凈美妝標簽的相關(guān)產(chǎn)品或打了新規(guī)的擦邊球。
“字字不提功效但暗指成分隱含功效”，打上純凈美妝標簽的產(chǎn)品有沒有效誰說了算?記者在小紅書平臺發(fā)現(xiàn)，推薦 純凈美妝相關(guān)產(chǎn)品的筆記下多是消費者的“吐槽”。
有消費者指出，產(chǎn)品主打成分天然、敏感肌專用、零添加，價格偏貴，但是成分列表上并未看出哪些成分可以舒緩肌膚，也看出不在哪些方面零添加，使用后也沒看出任何的效果，感覺只是宣傳的噱頭。 也有消費者提出，相關(guān)產(chǎn)品在宣傳的過程中重點宣傳的這些成分，不就是在暗示消費者，產(chǎn)品有保濕、美白等等功效嗎，品牌更像是在拿成分的噱頭做宣傳。
根據(jù)化妝品新規(guī)，抗老、美白等功效均要經(jīng)過人體實驗，但“純凈美妝”要求產(chǎn)品不經(jīng)過人體試驗，品牌如何平衡二者之間的關(guān)系?記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)Drunk Elephant醉象、LAN蘭等以“純凈美妝”為標簽的品牌下均有抗衰老系列產(chǎn)品，記者向店鋪客服詢問相關(guān)產(chǎn)品是否經(jīng)過人體試驗時，對方均未給出人體試驗的相關(guān)結(jié)果。但值得關(guān)注的是，抗衰老等功效宣稱被標注在相關(guān)產(chǎn)品的售賣首頁。
除了產(chǎn)品功效存疑，美妝品牌在純凈美妝這一概念宣傳上也存有爭議。被雅詩蘭黛集團收購的Deciem旗下品牌TheOrdinary近日公開提出，純凈美妝的營銷理念通過間接將其他產(chǎn)品標記為“骯臟”，來挑戰(zhàn)不被視為“純凈”產(chǎn)品的安全性和有效性，無視了世界各地科學家在依據(jù)評估完整的證據(jù)來制定消費者喜愛的產(chǎn)品。為何公開叫板純凈美妝?是否意味著品牌并不認可純凈美妝這一概念?記者向雅詩蘭黛發(fā)去詢問，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。
賽道走熱 行業(yè)仍需自律
近年來，國內(nèi)外美妝品牌不斷加碼純凈美妝賽道。
2019年，資生堂集團宣布以8.45億美元收購醉象Drunk Elephant。2021年，歐萊雅集團宣布收購了美國護膚品牌Youth to the People;同年，寶潔公司推出平價素食主義品牌DermaGeek、并收購高端小眾護膚品牌FARMACY 。近日，歐舒丹集團宣布收購澳大利亞純凈護膚品牌Grown Alchemist 的多數(shù)股權(quán)。
在純凈美妝這一賽道上，國際美妝巨頭們也紛紛在中國市場布局。歐萊雅集團相關(guān)負責人對中國商報記者表示，“純凈美妝趨勢對歐萊雅的品牌組合帶來了相應(yīng)的推動和影響。但我不認為純凈美妝在中國市場發(fā)展會遇到特殊的挑戰(zhàn)，我們會繼續(xù)在合適的時間推出對中國市場來說合適的產(chǎn)品和服務(wù)。”
歐舒丹方面也對記者表示，歐舒丹集團收購Grown Alchemist后，有關(guān)新品牌的資料以及在中國地區(qū)的啟動計劃，集團皆尚在籌備階段。
“目前，國內(nèi)市場還沒有哪個主打純凈美妝概念的品牌廣受消費者好評，這對眾多品牌來說，也是一個機會。”上述國內(nèi)某植物護膚品牌的相關(guān)負責人表示，采用天然、不含有風險成分的原材料，注重原料來源和加工過程的透明度等都是現(xiàn)在化妝品行業(yè)希望推動的行為。這一賽道還缺乏相應(yīng)的生產(chǎn)標準，若后續(xù)純凈美妝的概念和標準能夠得到統(tǒng)一，相信相關(guān)產(chǎn)品也能夠在化妝品界引領(lǐng)新的潮流。(記者 馬嘉)