平臺版權戰新格局
編者按：本文來自微信公眾號 犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing），作者：胖部，編輯：樸芳，創業邦經授權發布，頭圖來源攝圖網。
長短視頻平臺的版權戰出現了有趣的新局面。
近日，抖音宣布與搜狐達成二創版權合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，抖音平臺的用戶可以對這些作品進行二次創作，包括重新剪輯、編排或改編。而長短視頻平臺之間基于二創的版權合作尚屬首次。
這難免令人想起春節前快手開放放映廳頻道，上線樂視、風行小程序的動作，用戶可以在快手觀看其他平臺的影視劇內容；這背后其實也涉及到更廣泛的版權合作，去年12月一些快手的影視類短視頻已經出現了#樂視獨播劇#標簽。
抖音+搜狐、快手+樂視/風行，很難想到長短平臺的合作是以這樣的形式開始。搜狐、樂視、風行等平臺在多年來的《中國網絡視聽發展報告》中通常被列入綜合視頻的第三梯隊，但在視頻網站發力的早期，它們曾是最早進行版權收集的關鍵玩家。
在抖快與愛優騰的長短之戰中，這些老面孔的出現，并表現出對短視頻平臺的親近，讓整個競爭局勢顯得更加復雜。抖音與搜狐的合作還提到，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻征集等合作。
對于這些聯盟的出現，單純解讀為長短對抗已經不合時宜。事實上，這種合作未嘗不可認為是對長視頻行業釋放的整體正面信號。在愛優騰等平臺戰略收縮的當下，長短合作有著更多的可能性。
長短之爭引入新勢力，抖快靠“交朋友”破局
《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，綜合視頻市場集中度進一步提升，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV和嗶哩嗶哩五大平臺占比達到88.3%，其他平臺瓜分11.7%。隨著長視頻市場增長放緩，二八效應也越來越明顯。
對于搜狐視頻、樂視視頻和風行等平臺而言，這種差距越來越難追趕，自制能力在行業競爭方面的比重日趨加大，進一步購買版權的成本開支也在增高。如何為平臺積累的版權內容引流和變現，成為這些平臺相對現實的生存思考。
搜狐、樂視等都是視頻行業進入版權時代早期的活躍玩家，至今仍持有一批經典內容，包括購買的版權和一些早期自制內容。
比如搜狐視頻的《法醫秦明》《匆匆那年》等，平臺還曾是《老友記》《生活大爆炸》等美劇最早的引進方；樂視的《甄嬛傳》《鄉村愛情》《白鹿原》等也是此前快手放映廳的熱門，春節期間電視劇《白鹿原》在快手的單日搜索量近700萬次。
隨著視頻市場“文藝復興”的浪潮，這些經典內容對短視頻平臺來說具有著相當價值，也契合抖快在發力長視頻領域的需求。
最直接的是解決旗下內容的版權問題，這也是去年以來長短視頻平臺紛爭的關鍵點。從去年4月的兩份倡議書到6月網絡視聽大會上的“開炮”，相關爭議已經盡人皆知。
去年12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》，明確規定短視頻平臺不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段，被認為讓短視頻二創迎來最嚴監管。
對于短視頻方來說，一方面，加強版權監管勢在必行，包括抖音、快手、B站在去年下半年以來已經先后多次公開版權保護動作，根據抖音在今年2月發布的官方數據，過去3個月抖音共下架影視侵權視頻338萬余條，封禁影視劇侵權賬號11039個。
雙方的最近一次交鋒，是今年元旦電影《長津湖》上線愛優騰三大平臺，隨即有切條視頻出現，抖音被質疑侵權。抖音官方隨即回應，相關內容是《長津湖》制片方博納影業與抖音官方宣傳合作的一部分。相關平臺的版權意識確實越來越強了。
另一方面，影視類內容令抖快難以割舍，2021年第四季度，影視解說類賬號在抖音漲粉排行榜TOP30中占據6席；今年春節上線的快手放映廳，單日日活最高超5000萬。
從“配角”到“主角”，戶用光伏成功逆襲的邏輯是什么從“配角”到“主角”，戶用光伏成功逆襲的邏輯是什么,戶用光伏大爆發時代來臨。版權是短視頻內容生產的剛需，在遲遲不能與愛優騰形成有效合作的環境下，抖快引新勢力入局，“把朋友搞得多多的”，下出了一手雙贏的好棋。
犀牛君發現，目前在抖音搜索搜狐視頻相關二創內容如《法醫秦明》，會在靠前的位置推送搜狐視頻APP的下載端口為平臺引流；而快手放映廳則直接接入了平臺小程序，比如觀看《甄嬛傳》會直接跳到樂視視頻的小程序頁面，直接為平臺提供流量。
短視頻平臺的引流效率無需多言，對于搜狐、樂視和風行等面對愛優騰缺乏競爭力的平臺，在市場增長見頂的當下，獲得這部分優質流量可謂久旱逢甘霖；同時還有版權費用入賬，雖然目前還不確定二創使用版權的計費方式，但以平臺的內容產出效率應該比較可觀。
而對于發力長視頻的抖快來說，這種長視頻合作的輕體量方式，也避免了版權囤積可能帶來的資金壓力和追趕難度。問題或許在于這些平臺的內容更新或自制存在短板，但既然不乏經典內容，一定程度上還是能滿足短視頻二創的內容需求。
在這種各取所需的模式下，也能進一步看到版權在當下的價值，文娛行業需要更多的優質內容填充用戶需求，提前完成版權重資產積累的平臺會獲得一定的主動權。搜狐、樂視、風行等在長短之爭中成為獲益方，可以說是有其必然性的。
抖快給愛優騰發出了怎樣的信號？
對于愛優騰等長視頻頭部平臺，抖快與這些第三梯隊平臺達成合作，目前的實際影響還可以接受。
一是這些平臺內容體量相對有限，比如搜狐視頻，據統計目前站內劇集206部，電影2640部，而且相對缺乏近年來的頭部內容，對比愛優騰來說無論內容數量還是影響力都有差距；二是愛優騰的自制是當下的主要競爭力，其打造的熱門內容對于短視頻二創有著更大價值。
但愛優騰需要考慮更長期的影響。問題首先在于分流，短視頻平臺將長視頻部分的流量讓渡給合作平臺，但用戶消費習慣的培養和在線時長是切實的平臺收益，這就讓長視頻平臺承擔一定的損失。對于面對增長和虧損問題的愛優騰，虧本買賣做不得。
其次，長視頻平臺或多或少地會損失在版權方面的主動，而這也是此前面對抖快的主要優勢，當抖快通過這種版權合作打開了一個小缺口，包括接下來與更多合作方形成聯盟，與愛優騰達成合作的緊迫感和弱勢地位都有一定的緩解。
由此解讀這一輪聯盟更大程度上是抖快在釋放信號，推動與愛優騰更好、更快地建立對話機制和相對平等的合作關系。
雙方此前也有過謀求和解的嘗試。去年11月，抖音曾接到來自騰訊創作服務平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。騰訊方面稱，有大量全網熱門的影視綜獨家版權作品的二創短視頻可以外發到抖音，抖音方面也給出了較為正面的回應。
但到目前為止合作還沒有出現新的進展。或可判斷，長短平臺達成合作其實有較大可能性，也是更切合雙方利益的選擇，但各平臺可能還在尋求未來合作中的更有利地位。
今年2月，捷成股份宣布與騰訊達成合作，作價18億將《黃金時代》等在內的6332部影視節目獨家網播權授權給騰訊，授權期為6年；值得注意的是，騰訊也拿下了這些內容對B站和字節的分銷權益。
這次交易釋放了兩個信號，一是長視頻平臺也需要更多優質的版權內容，在降本增效的當下保持對用戶的內容吸引力；二是與短視頻方的合作并非完全不可能，但需要獲得在未來交易中更大的話語權，要“好價錢”，更要“好生意”。
此前愛奇藝和嗶哩嗶哩先后宣布“盈虧平衡”節點，也釋放了接下來將進一步尋求營收增長的信號。這對于謀求合作的短視頻方或許是一種利好，版權合作的開源收益對長視頻方的價值會進一步提升。
就這個層面來說，抖快與搜狐、樂視、風行的合作也有著某種實驗田的性質，讓長視頻平臺看到其可以提供的流量、推廣和變現空間，也探索出更成熟的合作模式。
當然，長短視頻頭部平臺之間基于用戶體量和使用時長的矛盾還將持續，面向綜合視頻未來的長線競爭也在所難免。但當雙方都存在客觀的增長問題，通過雙贏的合作解決當下的切實問題，或許是終結當下亂局的可行性方案。
抖音在官宣與搜狐合作時明確提出“擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺達成合作”，可以說已經是一記直球。這個球愛優騰怎么接、什么時候接，或將深度影響文娛行業的未來格局。