《浪姐4》，能靠美依禮芽完成KPI嗎？
編者按：本文來自微信公眾號 深燃（ID：shenrancaijing），作者：王璐，編輯：李秋涵，創業邦經授權發布。
“美依禮芽的《花海》舞臺票數居然不如謝娜的《龍拳》？”在《乘風2023》（以下簡稱《浪姐4》）第一次公演舞臺播出后，不少網友懵了。對于這個結果，他們并不是很滿意。
(相關資料圖)
這檔瞄準30+女性的舞臺競演類節目的到來，讓沉寂許久的內地綜藝市場，有了些熱鬧。
它是近期討論度最高的綜藝。每逢播出必有熱搜，5月13日第二期節目上線后，它幾乎包攬了微博文娛熱搜榜，排名前十的熱搜中，《浪姐4》一度高達8個。
其中，選手美依禮芽更是意外地成了《浪姐4》的流量密碼。
美依禮芽是誰？
她是一位來自日本的歌手，最出圈的《極樂凈土》被無數二次元稱為B站鎮站之寶。這次，美依禮芽登上《浪姐4》再次演唱這一經典，讓不少二次元用戶嗨了，紛紛打榜投票。截止目前，美依禮芽人氣值突破6900萬排名第一，排在第二的謝娜，剛破1100萬。
但與此同時，《浪姐4》正遭遇著輿論危機，出現了“節目無聊”、“評分不公”等評價。初舞臺整體缺乏特色，姐姐們沒有令人印象深刻的點，是很多觀眾的直觀感受。一公舞臺（第一次公演）播出后，不被觀眾認可的節目評分，在社交媒體上炸開了鍋，“浪姐4回應”“浪姐4一公觀眾告訴你為什么花海會輸”等和打分相關的內容，登上熱搜。
走過四季的《浪姐》，表現一直都不穩定。2020年，第一季零宣發播出即爆，讓IP迅速打出了名號，于是芒果TV趁熱打鐵，帶著有更強資金和嘉賓陣容的《浪姐2》出現，但節目迅速遇冷，熱度口碑直線滑坡。去年，原本不被看好的《浪姐3》，意外跑出王心凌，再度大熱。
這一次，陷入質疑的《浪姐4》，能靠美依禮芽完成KPI嗎？
01 二次元的狂歡，不是《浪姐4》的狂歡每天00:00一到，小何就準時打開芒果TV，為美依禮芽投票，投完還會換一臺手機，重復相同的步驟。他說，自己會堅持投到美依禮芽奪冠。
作為1988年出生的老二次元，小何從沒想到，自己有一天會看一檔選秀綜藝，還參與了打榜投票。他是從B站上才知道這檔綜藝的，在這之前，他沒看過《浪姐》，甚至芒果TV都是最近下載的。
這次的投票有多狂熱？
由于很多二次元粉絲沒有看懂投票機制，初舞臺后有人直接誤投給了陳冰，因為在投票榜上，她處在美依禮芽的正上方，這也讓大眾知名度并不高的她，人氣值一度排到了第三。B站上也出現了很多教大家打投的評論和視頻，這類視頻不僅數量多，大多播放量還都過萬。美依禮芽和龔琳娜在節目中互動密切，也讓大家愛屋及烏，不少二次元表示，把“琳芽之旅”（美依禮芽、龔琳娜的CP名）送上出道位。
小何用史無前例形容目前的投票規模，“全自發，全互相告知”。《浪姐4》上線三天左右，很多二次元粉絲才知道美依禮芽上了節目，為了給她投票，有人甚至找了5臺手機。小何能明顯感覺到美依禮芽投票量在瘋漲。據他觀察，“謝娜微博粉絲超1.2億，每天的投票增長量大概在100萬左右，但美依禮芽能達到1000萬，兩者差了快10倍。”
來源 / @乘風2023
“是二次元用戶與《浪姐4》節目組的一次正面剛”， 小何把它形容成是一場戰爭，大家更是喊出了一句口號，“美依禮芽不成團，每一個二次元用戶都有責任”。
不過值得注意的是，這是二次元的狂歡，卻不是《浪姐4》的狂歡。粉絲們雖然投票積極，但真正看這檔節目的人并不多。
小何說，身邊很多二次元伙伴并不是很喜歡這類綜藝，因為看到美依禮芽分數太低，這才打開了芒果TV，目的就是為她投票。
他看了一小段《浪姐4》后就把節目關了，“里面的姐姐基本都不認識”。小何表示，身邊的大多數朋友都沒有看，沒有討論節目，“還有B友（B站用戶）知道可以微信公眾號投票后，把芒果TV卸載了”，直到聽說有多個入口投票，而且每個渠道都是有效票，才重新下載回來。
小何直言，“我們大部分都是只投票不看節目，或者把美依禮芽的片段搬到B站上，反復觀看。”
如今，在B站，有關《極樂凈土》的各種視頻不斷出現在首頁上，最高一條視頻的播放量已逼近3000萬。5月7日，有網友發布美依禮芽在《浪姐4》表演的《極樂凈土》，目前播放量已破1100萬。這讓小何覺得歷史又一次重演。2018年，《極樂凈土》便以各種形式霸占B站首頁，“現在的盛況和那一年很像。”他說。
現在，小何就心系美依禮芽。初舞臺美依禮芽演唱《極樂凈土》，在三十三位姐姐中排名第七，他覺得評分不公。接著一公舞臺，美依禮芽和龔琳娜合作《花海》，成績又不靠前，小何更不滿意了，“我會更努力地為小美投票，現在已知的投票渠道是4個，我都要投。”還有一些二次元用戶表示，“組團去長沙，現場為美依禮芽投票。”
02 人氣有了，口碑崩了二次元還在瘋狂為美依禮芽投票，可非節目受眾的他們，為節目帶來的紅利有限，《浪姐4》能否火，還得看節目是否能打動這類綜藝的忠實觀眾。
《浪姐4》之所以討論度高，很大程度上源于這一季的高話題度姐姐，比如秋瓷炫、張嘉倪、吳倩等人，觀眾想看她們在經歷事業、生活風浪后，如何在舞臺上乘風破浪，但目前節目風向已經出現了掉轉，被評價舞臺無聊的聲音和對評分的爭議蓋過了。
僅開播兩周，《浪姐4》就迅速陷入了口碑爭議。選秀綜藝的忠實用戶曉峰認為“這季《浪姐》整體缺乏驚艷感”，還有觀眾看完第一期后，直接放棄了。
綜合來看，觀眾不滿意的點集中在姐姐們的舞臺表現、評分這兩大方面。
姐姐們的初舞臺，很多觀眾打了差評。
《浪姐4》噱頭不少。《回家的誘惑》里品如、艾莉的扮演者秋瓷炫、李彩樺同框，倆人手挽手和各位姐姐們打招呼，直接將現場變成了“《回家的誘惑》答謝宴”。張嘉倪、吳倩兩位經歷相似的姐姐，互相擁抱鼓勵，讓不少網友直呼她們為“救贖姐妹團”。
“雖然姐姐很美很有話題，但整體舞臺并不炸裂”，曉峰表示，前幾季有很多不擅長唱跳的姐姐都選擇了唱跳，即便表現一般，可觀眾是能夠感受到誠意的，但本季大多數都是“站樁”輸出，“姐姐們都是站著唱歌，沒有任何舞蹈，節目看到后面就會覺得很疲憊，缺少讓人眼前一亮的點，只有國際姐姐的整體表現不錯。”
同時，本季舞美的精致與姐姐們初舞臺的單調形成反差，也加大了這種“不夠驚艷”的感受。
舞臺大氣優雅，有網友甚至覺得，和任何國內綜藝和晚會對比，《浪姐4》的舞美都能排到前列，節目組在后期上也十分努力，給姐姐們的修音到位，“看似每個姐姐站在上面都很美，但表演水平沒有與舞美水平相匹配，就產生了很大落差。”曉峰說。這樣看下來，“姐姐們的業務水平沒有形成鮮明對比，差的沒有很差，優秀的也不夠突出。”
節目本身的內容還沒有贏得觀眾認可，反而爭議越來越多。
最開始，初舞臺的評委打分，被很多網友認為，夾雜了不少人氣和人情元素，而節目里也沒有交代評委的打分依據，甚至沒有專業點評。
一公舞臺播出后，《浪姐4》的分數爭議就更大了。
“謝娜 用力過猛” “花海居然輸了” “徐懷鈺劃水” “朱珠絕美”.....當天熱搜前十中，關于《浪姐4》的熱搜，一度高達8個。大多數網友對美依禮芽、龔琳娜的《花海》以及Amber組的《Problem》，沒拼過謝娜組的《龍拳》表示不理解，“浪姐一公分數離譜”也立刻登上了熱搜。
《花海》采取了中文日語混搭演唱，舞美上，滿屏花海氛圍感拉滿，美依禮芽、龔琳娜兩人的唱功也沒得挑，但成績不理想。這讓曉峰也想給美依禮芽投一票，“不為別的，只是想讓有能力的姐姐出來。”觀眾瓜瓜看完一公后，表示作為一名普通觀眾，覺得自己被浪費了快一個小時，“除了小美的《花海》舞臺，我都沒記住。”
小何表示，自己這么盡心盡力地給美依禮芽投票，很重要的一點就是覺得不公平，“我理解這是個屬于比賽唱跳的節目，小美的實力那么強，票數卻很低。”
初舞臺和一公舞臺，無論是姐姐們的表現，還是最后分數，都沒能讓觀眾滿意。
最開始《浪姐》火熱，源于很多觀眾想在節目中，看到經過歲月洗禮，經歷生活、事業挫折后，30+姐姐們如何擺脫困境，實現女性的自我表達，但這幾季《浪姐》對這一內核傳遞有限，有觀眾感到失望，打出了不及格的口碑。甚至在一些人看來，到了《浪姐4》，這一內核很難被看到，節目焦點更多變成了打榜、評分。
03 姐姐們的紅利，芒果TV還能吃多久？“第一季有趣，第二季平平，第三季人氣高，目前來看，第四季整體舞臺水平也一般，而且爭議很大。”這是很多網友對四季《浪姐》的評價。像所有的綜N代一樣，《浪姐》陷入了一季比一季難做的窘境。
根據貓眼專業版顯示，《浪姐4》上線首日的熱度為8999，第四天后達到熱度峰值9794，這一數據還算不錯，高于《浪姐2》，但不如《浪姐3》。即便前兩期播出時網友們討論得如此激烈，也引發了二次元狂歡，也沒讓《浪姐4》的熱度往上再狠狠沖一把。
在豆瓣評分上，《浪姐1》6.7分，《浪姐2》5.2分，《浪姐3》5.8分，尚未開分的《浪姐4》也已經出現了明顯的兩極分化。
相比前幾季，《浪姐4》的表現不算搶眼。
一方面在于，《浪姐》陷入了綜N代困境里，特別是這種“選秀”類綜藝，創新更難。賽制規則沒有太大變動，選人上也試圖復制上一季的成功人設，比如這次徐懷鈺的到來，就被很多網友認為是想復制王心凌翻紅的神話，但顯然沒有成功。這些都導致節目缺乏新意。
另一方面，《浪姐》也在著急“收割”姐姐紅利。最明顯的便是《浪姐2》在《浪姐1》結束不到半年時間，就匆忙上線。即便后來《浪姐3》《浪姐4》回到了和《浪姐1》差不多的周期上線，但一季又一季的播出，姐姐們也不夠用了。《浪姐4》似乎也向偶像養成節目學習，開荒國際化，拉來了一些海外姐姐。可對比之下，一些本就缺乏唱跳經驗的內地姐姐，劣勢就更為明顯了，只能更多地打情懷牌。
不止一位觀眾表示，除了第一季，其他季都是看看初舞臺就放棄了。至于《浪姐4》，也有人表示，如果姐姐們的舞臺表現太平平無奇，也不會再看了。
不論這季《浪姐》表現如何，可以肯定的是，芒果TV都還需要《浪姐》這個IP。
根據最新年報顯示，芒果超媒2022年營業收入137.04億元，同比下降10.76%，歸屬于上市公司股東凈利潤18.25億元，同比下降13.68%，出現了自2018年來，首次營收和凈利潤雙下滑。而芒果TV是芒果超媒的主要來源，根據2022年財報顯示，芒果TV互聯網視頻業務這部分收入，已經占到了總營收的76.02%。
相較其他長視頻平臺，芒果TV一直以綜藝見長，靠著綜N代穩住了自己的流量基本盤。這兩年，《浪姐》對芒果TV甚至芒果超媒的帶動，都是肉眼可見的。
憑借30+女性的高話題度加上選秀概念，《浪姐1》不僅霸占各大數據平臺的榜首，播出首日更是直接拉動芒果超媒股價上漲6.81%，讓芒果超媒進入千億市值俱樂部。
《浪姐》對芒果TV廣告收入的貢獻，便更為直觀了。
根據財報顯示，《浪姐2》創當年上半年單項目招商金額之最，開播前就有15家合作品牌，而它播出的2021年上半年，芒果超媒廣告業務收入達到31.42億元，同比增長74.75%，《浪姐2》貢獻不小。《浪姐3》也因為播出效果不錯，最終的廣告合作客戶數量達到27個，招商客戶數領銜上半年度綜藝市場。
無論是芒果TV，還是整個芒果超媒，都不能放棄《浪姐》。
今年《浪姐4》在開播就拿到了10個廣告，領先《浪姐3》的6家。節目播出后，還有不少廣告商找上來。
不過缺乏驚喜的《浪姐》，還能讓觀眾和品牌買單多久？這值得打上問號。
*封圖來源于@乘風2023。應受訪者要求，小何、曉峰為化名。